真正的「两面包夹」。

文/严锦彦

今晚9点，任天堂每年9月的惯例直面会如期而至。

说是惯例，实际上这场直面会一点也不简单。早在前两天，任天堂就确认了本次直面会将创下历史时长记录（60分钟）。要知道，除了发布新主机时的专场直面会外，过去的综合游戏直面会，普遍时长仅为40-45分钟。尤其今年还是NS2发售的第一年，玩家对这场直面会的期待值可想而知。

不负众望，今晚的直面会公布了一大批强势产品：《超级马力欧 银河1+2》合集、《火焰纹章 万紫千红》《宝可梦传说Z-A》《密特罗德 究极4 超越未知》《塞尔达无双 封印战记》《勇者斗恶龙7 重制版》等等……

而其中让我意外的是，鹰角的《泡姆泡姆》居然也登上了这次直面会，并且它紧跟在开场的马力欧40周年纪念环节之后，任天堂的官方讲解介绍还超过了一分钟。

在一些行业群里，很多人都在刷屏：“我靠，鹰角上任天堂发布会了”，甚至还有人玩梗说，“鹰角上天堂了！”。

众所周知，任天堂直面会早就超过了常规厂商发布会的范畴，是行业标杆级的盛会，每次举办都能吸引全球玩家，乃至业界的关注。

这下爽翻了

而且在单机买断领域，任天堂直面会向来以严苛的筛选标准著称。此前曾登上过直面会的国产游戏《风来之国》就曾告诉葡萄君，不到最后一刻节目播出，他们都不知道能否被选上。

我不禁有些恍惚：为什么《泡姆泡姆》能登上任天堂直面会？刚刚撬开索尼、苹果大门的鹰角，最近是不是有点过分了？

01

任天堂直面会恐怖的

影响力

你可能觉得，直面会再怎么说，也不过是一场游戏发布会而已，《泡姆泡姆》登上直面会有什么好大惊小怪的？还真不是我在尬吹，如果看过这些经典的reaction场景，你应该能感受到直面会恐怖的玩家号召力。

每次直面会举办时，都有大量玩家自发来到线下，齐聚在任天堂官方店，又或者是在酒吧中一起狂欢。哪怕是国内，也有不少粉丝会趁机办场party。

广州玩家线下看直面会场景

线上就更不用说了，任天堂直面会从来不缺主播的reaction合集，甚至可以说，它是主播reaction最多的游戏发布会。

有时你真的会怀疑，“任斗”

在老外眼里是不是什么“邪教符号”

为什么任天堂直面会的影响力那么大？一方面自然是因为老任的第一方游戏实在太强了，马力欧、塞尔达、宝可梦……随便一个都是世界顶级IP，没人敢低估任天堂的品牌影响力。

你可能以为国内的主机游戏文化和海外没法比，玩家对任天堂的感情没那么大。但其实不少玩着红白机、GB长大的人，都把老任当成白月光。就连在最近罗永浩与李想的访谈中，二人也都提及了对任天堂的情感，声称宫本茂是他们最佩服的设计师之一。

另一方面，老任算是最早转型做线上发布会的游戏大厂了，它很懂怎么抓住玩家的心弦。

拿直面会的节奏铺排来说，常规的游戏发布会，可能是一个片子接着一个片子，没有太多起承转合。但老任不一样，它总想搞点反转，逗一逗大伙儿。

比如2019年E3直面会，当时开场首个播片出现“勇者”时，大家没有多想，很自然地以为这是即将发售的《勇者斗恶龙11 S》，可结果越看越不对劲，猛地才反应过来，这是《勇者斗恶龙》系列主角作为DLC角色参战《任天堂明星大乱斗》，紧接着下一个播片才是《勇者斗恶龙 11S》。

而当大家以为“任斗”已经过去了的时候，临近直面会尾声，任天堂又公布了班卓熊参战“任斗”的消息，让玩家大呼“想不到”。

老任还故意“调侃”玩家：没想到吧

到这里还没完，你以为这场直面会已经完成了首尾呼应，“任斗”又是足够有压轴份量的产品，应该要散场了。可老任在最后又首曝了《塞尔达传说：王国之泪》，让玩家连续经历两次“one more thing”。

而且，常规游戏发布会为了突出游戏的重磅程度，通常会叫上一两个大佬站台。老任也不是不这样搞，但他们的大佬往往会放下架子，玩出很多花样。

譬如2014年E3直面会，任天堂社长岩田聪与任天堂北美总裁雷吉，拍摄了一段真人对打的动作片，特效夸张却又不突兀；

隔年，几位大佬又化身成了布偶，与玩家介绍起直面会上的游戏。

除了下场耍宝，任天堂的老板们还会在游戏延期时，亲自鞠躬道歉。这也展现了任天堂直面会“direct”的核心理念——厂商不需要经过层层市场营销、渠道来吸引玩家，也不用为错误寻找太多借口，而是用直面玩家的方式，建立沟通的桥梁。如今，这种极具人味的沟通方式，已经成为了各个厂商的必修课。

一个有趣的现象是，前几年直面会，每次有坏消息公布时，几乎都是由任天堂娱乐软件企划与开发部总经理高桥伸也出来宣布。以至于玩家已经开始自发地玩起梗来，每次直面会前都会许愿高桥千万别出来，哪怕发布会开场，什么消息都还没宣布，大家见到高桥就开始发弹幕说“糟糕了”。

于是到了现在，玩家看直面会已经形成了一种享受节目的心态，甚至在每次直面会结束后，还会给它打分。怎么说呢，就像是每年大家看春晚一样，守着电视等那几位老朋友出来。而学习任天堂搞发布会，甚至管自己的活动也叫直面会的厂商也越来越多。

“直面会”

所以，一款产品能够登上任天堂直面会，就相当于普通人登上了春晚，一下来到了更大的世界级舞台，一夜之间会获得巨额的流量曝光。同时，老任的品牌背书也能让产品进入玩家心智，大家会默认：既然它能上直面会，那么品质肯定在线。

02

《泡姆泡姆》凭什么？

看到这里你应该明白，任天堂直面会绝对不是有钱就能上的。虽然活动筛选游戏的标准从未对外公布，但从过往的游戏阵容，我们大概能感觉到，产品必须在厂商品牌、用户市场规模、品质、符合平台战略与倾向等方面至少有一个长板，且其他方面也不能有致命的短板。

但必须要说明的是，《泡姆泡姆》这次登上的直面会，含金量可能还比以往更高一些。

历来，任天堂的9月直面会就是为了对应本土的TGS而举办，这也是任天堂全年最重要的直面会之一，它既为年底的圣诞大战做预热，也为来年的重磅新品做更早期的铺垫。比如当年《塞尔达传说：王国之泪》，就是在9月的直面会上宣布了定档日期。

此外，今年的9月直面会还有着更多特殊意义。它是NS2发售后，第一场极为重要的大型综合直面会，而非以第三方为主的直面会，也非独立游戏直面会。可以说稍有不慎，就会影响公司股价，任天堂对它的重视程度不言而喻。

再者，今年直面会定在了9月12号，恰好是马力欧40周年纪念日（周六）的前一天，这也让本次直面会有了更不一样的意味，早早就吸引了全球玩家翘首以盼。

而《泡姆泡姆》不仅登上了这次的直面会，甚至还紧跟在开场的马力欧40周年环节之后，获得了任天堂官方配音的单独介绍，从中你应该能感受到老任对其的认可与重视。当然，我猜很多人都会疑惑，《泡姆泡姆》凭什么？葡萄君有几个猜测。

第一，最表面的原因，当然是《泡姆泡姆》已经获得了市场的验证。首发当天，游戏登上了Steam新品榜榜首、国区热销Top 3、全球热销Top 10，至今游戏仍保持着特别好评。

首发当天好评率达到88%

第二，《泡姆泡姆》符合任天堂与NS的主机理念，它是一款多人合作向游戏，是主打合家欢的party game，天然契合NS的受众群体。

第三，《泡姆泡姆》的游戏设计追求，与任天堂哲学契合，这也是任天堂对游戏行业影响力的体现。

在此前中，葡萄君聊到它的关卡设计体现了“the rule of three”的结构美感，即每个元素都要用三次或以上，并以不同形式呈现出来，包括展示、应用、变化。

同时，《泡姆泡姆》的关卡设计也并不是靠不断引入新机制来制作变化，而是从一个核心机制出发，层层演绎出不同的玩法组合，它的玩法拓展，就像是“既然可以xx，那我是不是也可以xx”一样，符合玩家的想象和直觉。

这也就是大家常说的“玩法涌现”。而将机制交互带来的游玩趣味性，作为游戏设计的基本追求，就是任天堂最擅长，甚至是由它开创的。如果你玩过《超级马力欧：奥德赛》，应该对此更有感触。

从这些角度来看，《泡姆泡姆》能登上任天堂直面会完全算情理之中。因为《泡姆泡姆》扎实稳健的底层玩法设计，展现出了鹰角对游戏性的追求——为玩家带来更多欢笑和快乐，本身也是任天堂作品的核心。

此外，任天堂本身就是平台动作、合家欢游戏的祖师爷，它对该类型游戏的评判会更加严格。这在一定程度上，也说明了《泡姆泡姆》被任天堂认可的难得。

事实上，过去登上过任天堂直面会的国产游戏并不算多，买断制游戏则更少，其中大部分还都是独立游戏。《泡姆泡姆》作为鹰角在这个品类的初尝试、作为一款非大厂背景也非战略合作的游戏，它能登上直面会，恰恰再次说明了国产游戏与国内厂商，正在突破过去的道路，在国际主流舞台上收获掌声。

就像《黑神话：悟空》《影之刃：零》一样，随着这样的产品越来越多，我相信全球游戏行业、全球玩家对国产游戏的印象，也会逐渐改观。

03

突然挤进国际舞台的鹰角

聊完了《泡姆泡姆》，再说说鹰角：最近这个月，这家公司简直跟开了挂一样，一遍又一遍在国际舞台上露脸。

在苹果2025秋季发布会上，《明日方舟：终末地》在iPhone 17 Pro的发布环节，作为性能演示案例登场，并首次展示了产品在移动端的实机战斗画面和光追效果。

此外，游戏的画面还出现在了苹果官网的新品介绍页面中。一款并非海外大IP，也未正式上线，验证自己能给平台带来多少营收和用户的的游戏，能获得这个待遇，算是相当出人意料了。

还记得手游市场刚刚起步时，国内厂商鲜少有机会能登上苹果发布会，此前站上这个舞台的厂商，都是任天堂、贝塞斯达等海外大厂，或者契合苹果主推新技术的独立团队。直到2019年《帕斯卡契约》杀出重围，国内厂商才倍感振奋。

当时有人认为，或许只有买断制游戏才能做到足够的品质，从而获得苹果的认可。但很快事情就发生了变化。国产手游迅速崛起，《原神》《崩坏：星穹铁道》《鸣潮》等多款多端互通游戏，在上线后接连登上苹果发布会。

你可能觉得，这是因为时代在变化，国产游戏的移动端已经靠营收、全球用户规模证明了自身的实力，苹果用这些产品作为演示案例，背后可能是出于平台方与产品双赢，并不代表国产手游就比别人领先多少。

实际上，苹果的评选标准一直没变。2023年出现在苹果发布会的《龙息：神寂》就曾告诉葡萄君，尽管当时他们背靠字节，但并没能因此在苹果那里开绿灯，反而是直到发布会开始，他们都不知道自己能否真的被选上。从中你能感受到苹果的严苛。

因此还是像苹果所说的那样，还没上线的《明日方舟：终末地》能被选上，本质还是因为它有着出色的图形画面演示效果，以及与之匹配的技术实力。

有意思的是，在曾登上苹果发布会技术演示环节的产品中，《明日方舟：终末地》属于为数不多的箱庭游戏，而非开放世界。

另外，这并不是《明日方舟：终末地》第一次获得国际舞台的认可。前阵子，它还登上了索尼PlayStation在CJ期间的特别直播节目，以及作为一款还未上线的游戏，不仅登上了科隆之夜ONL，竟然获得了科隆游戏展最佳移动游戏奖项的提名。

我猜看到这里，很多朋友会更加恍惚：怎么今年鹰角一下就挤进了世界级舞台，接连撬开索尼、苹果、任天堂的大门，变得这么国际化？这家明明没有太多上线产品的公司，是怎么来到这个位置的？

04

结语

在国内厂商当中，鹰角一直都是另类。

之前行业里聊到《泡姆泡姆》，大家都觉得不可思议，不明白为什么鹰角要做买断制单机。在很多人看来，这并不是商业游戏厂商该走的路线，更直白点说，它不够赚钱。

对此，海猫曾在开拓芯活动中说过：“很多人会问，鹰角怎么突然开始做买断制了？我觉得这个问题好像其实蛮奇怪的，就是对于游戏开发者来说，对于游戏公司来说，其实没有什么特别好意外的。”

：“制作这款游戏的原始动机，其实是想回归游戏的初心。于是就想尝试设计一款能通过彼此互动分享快乐的游戏。”

所以你看，鹰角的逻辑和大部分厂商都不一样，他们从来没把自己限定在商业游戏公司该做什么，不该做什么上面。你可能觉得他们不顾KPI，坚持去研究Gameplay、研究游戏性的做法很傻。但回过头去看，《明日方舟》最早能取得成功，也是因为玩法本身足够好玩，才让塔防这个小众品类进入大家的视野。

事实证明，鹰角一直以来做的玩法实验极其重要。《泡姆泡姆》作为一个明确为独立游戏作品级别的游戏，也没有大厂背景背书，它能纯靠游戏品质登上任天堂直面会，关键还是抓住了Gameplay这个核心竞争力，这也是许多中大型厂商做不到的事情。

同时，鹰角也一直在提高自身的技术实力，从不断试验，不断积攒经验，最后反映出来的结果就是，《明日方舟：终末地》作为鹰角首款GaaS大型3D游戏，还未上线，它就凭借品质获得了索尼、苹果等方面的认可。

或许这就是所谓的长期主义。这几年来，鹰角做了太多外人看来“吃力不讨好”的事情，比如不以短期利益为导向，坚持在新老产品上做玩法实验；创办开拓芯，扶持独立游戏与行业新人；坚持举办“音律联觉”等以服务玩家为核心的超大型线下活动等等。

虽然没办法简单核算KPI，但这些玩家喜闻乐见的事情，几乎可以说是标杆打样般的引领了行业风向，也切实为玩家乃至行业创造了更好的环境，我相信这一切早晚会给鹰角带来更大的回报。正如这些年其对玩法、技术持续钻研的价值，一定程度上也体现在，让鹰角在今年得以正式跻身国际舞台。

因此，与其羡慕鹰角登上任天堂直面会、苹果发布会，做到了过去许多国内游戏人梦寐以求的事情，倒不如想一想，有多少游戏公司，愿意坚持做一个笃定的「长期主义者」。

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