“尊嘟假嘟，《阴阳师》又在愚人节整活儿了”
面对流量焦虑，谁在突出重围？ |
文/严锦彦
今天是4月1日愚人节，也是各大游戏放开整蛊的日子。
按照惯例，往年愚人节葡萄君都会盘点一些游戏官方的整活操作，但随着各家厂商越来越「疯」，这盘点真是越来越难做了。
一方面是会整活的游戏实在太多，根本盘不完；另一方面，现在游戏厂商都喜欢搞发疯式营销，大家平日里并不缺乐子。愚人节当天，无非就是看谁的创意更狠，更有节目效果。
而观察一圈下来，葡萄君发现，《阴阳师》虽然没有在4月1日整出什么究极大活，但玩家圈却讨论得很热闹。其重点可能在于，他们把愚人节的精髓给研究透了。
而看过了愚人节的内容，再看《阴阳师》最近和《王者荣耀》的节奏，我们或许能发现，上线7年多后，《阴阳师》的运营策略正在发生转变。
01
《阴阳师》习惯在愚人节当天，放出一系列「猛料」。去年，他们就一口气放出了八大情报，像是什么Onmyoji GPT陪伴式文字AI助手、VR设备接口……一眼过去，你明显能察觉到，这是蹭热点的跟风假新闻。
去年的愚人节内容
但结果呢，他们又老喜欢假戏真做。比如去年愚人节情报中，曾被提到一嘴的音乐、绿色双马尾，后面还真照进了现实——游戏联动了初音未来。
根据玩家复盘统计，几乎每一年《阴阳师》的愚人节情报，都暗含了游戏后续的重要节点和更新内容。其他游戏整活，玩家都是在看个乐子，顶多是在讨论这个活整得好不好。而《阴阳师》的玩家，在4月1日人均化身福尔摩斯，拿着放大镜，认真推敲起了爆料内容。
玩家都成了「看图写作」十级选手
比如，今天《阴阳师》的愚人节爆料之一是全新游戏《幻兽崽崽》，看得出是在跟风《幻兽帕鲁》的热度。但玩家推测起来，说不定真有可能成真，毕竟《阴阳师》已经连着两年，在愚人节提到家园种田玩法了。
也就是说，当别的游戏被迫去内卷创意时，《阴阳师》却是深谙「愚人」精髓，通过真真假假的两极反转，返璞归真——引导玩家一本正经地去研究爆料内容。
而且有一点值得注意的是，官方提到的那些脑洞大开的内容，并不是纯纯的天马行空，无稽之谈。反而，这些内容是玩家们热衷看到，甚至就是来自于玩家的。
譬如，今天情报中提到的「应声虫狂欢节即将到来」，暗暗讽刺了之前某个游戏企图将应声虫据为己有，而应声虫则是代表着阴阳师玩家喜欢复制的梗。同样地，「3月22日，世界硬硬鼠日」则来自于玩家评论。
诸如此类的「真假情报」，就相当于一个延展话题的跳板，玩家的讨论热情一下就能被点燃；而另一方面，官方其实也是在借此机会，和玩家们表示，「你们想要什么，我们都知道，我们懂你。」
这就为玩家营造出了一种认同和归属感。尤其是如今《阴阳师》愚人节内容成为一项定番之后，玩家们都习惯于在4月1日，配合官方一起玩梗，其本意，也是在向官方表达，我们想要些什么。
关于角色玉藻前将要办个人画展的情报
说白了，愚人节，其实就是游戏官方与玩家一起玩闹、交流的日子。《阴阳师》并不只是想把愚人节，单纯做成一个事件营销，而是一个能让玩家共鸣强烈的社区内容。
02
说起来，《阴阳师》最近也是行业里的显眼包。前阵子，他们就和《王者荣耀》撕得满城风雨。
事情的起因是，《王者荣耀》公布了新英雄大司命的形象，后来有网友质疑，大司命的形象设计，和《阴阳师》中的SP角色神启荒相似。再加上，这不是两家第一次出现疑似抄袭的舆论了。很快，《阴阳师》官方就直接艾特对方，指责抄袭行为。
此前，葡萄君已经报道过这件事了，之所以旧事重提，是因为一开始大家的关注点，都被浓浓的火药味所吸引。但现在结合玩家的评论、情绪，以及《阴阳师》近年的整活来看，我们或许能发现，这件事可能并不只是为了撕而撕，里面还透露出了《阴阳师》运营策略上的一些变化。
过去，玩家总爱调侃，「惹到《阴阳师》，算你踢到棉花了。」但这次，《阴阳师》却变成了一块钢板。
比如，它的官方微博，开始自称「扫地钢」而不再是「扫地工」，给《王者荣耀》发起了律师函；
在面对《王者荣耀》的回应时，直接在凌晨一点回复了个「？」；
同时，它还在评论区跟玩家开启了高强度互动……
种种举措都不像是过去《阴阳师》官方会做出来的事情。不少玩家也表示，看了几次ID反复确认，这还是大家认识的官方么，突然硬气得如此陌生。
不难看出，《阴阳师》官方有意在转变人设，往更真实和鲜活的人格化运营发展。
而且关键是，虽然它表现得极其硬气，狂cue友商，但它和最近行业流行的一味发疯，又不太一样。观察《阴阳师》官方微博，其人设和文案属性，还是有着一股《阴阳师》的味道。
比如，在公开喊话时，《阴阳师》的每条文案几乎都充满着阴阳怪气，一个个问号和反问，简直把嘲讽属性拉满，就和玩家们调侃的一样，它属实是把「大阴阳师」给活明白了；
又比如，在评论区中，官方经常会复制玩家评论，来上一个复读大法，看上去，就像是游戏里的「应声虫」一样；
此外，它还很喜欢把游戏内的有梗文案，截图搬到微博，做二次传播。
而官方人设欢脱起来后，整个玩家社区也会因此而被盘活，多了许多谈资与可发酵的内容。在这次与《王者荣耀》的维权中，就有大批玩家在喊着「鼠门，爽」。从这点来看，《阴阳师》玩家的集体归属感与认同感，也被进一步激发了出来。
03
当然，你可能会提出一点质疑，这不就是哪里有流量就往哪里蹭嘛，《阴阳师》真有考虑那么多门门道道么？
对此，我们不妨再看看《阴阳师》最近正在做的小动物公益。
公益，几乎算是每个大品牌游戏都会涉猎的事情了，做得好，它可以为游戏树立良好的口碑形象，建立更广的品牌知名度。
而观察《阴阳师》，它们一直以来做的公益，都非常注重玩家的共同参与感。
比如，他们会打通玩家二创与公益之间的联系。像是他们最大的同人赛事品牌《大触觉醒》，就曾通过「公益数字藏品企划」，让参赛者的作品，为乡村儿童募集捐款。
又比如，在「大熊猫守护计划」中，玩家通过购买1元礼盒，最终为大熊猫公益项目累计了300多万元的捐款。在去年，游戏也在端内开放了大熊猫命名活动，让玩家亲自为领养大熊猫命名。
而在去年，《阴阳师》也曾两次在官方微博公开维权进展，并以玩家名义将维权所得的赔偿金捐赠至小动物公益当中——这传递出来的是：维权能够取得成功，是全体玩家共同努力的成果，也希望借由小动物公益，能让玩家的光与爱传递到更多有需要的地方。
就在近期，《阴阳师》也官宣了与南京红山森林动物园的公益合作，同时宣布本次公益礼包所得收益将在核算相应渠道费用与手续费后，全额捐赠给南京市红山森林动物园，助力野生动物救助收容，促进野生动物守护计划的开展。
在降本增效背景下，面对新游冲击，《阴阳师》作为开创国内二次元手游先河的游戏，难免也会有流量焦虑。而更懂玩家的官方，能够适时抓住热点，跟玩家玩在一起，同进同退，自然有机会在市场竞争中，谋得一定的流量。
但更深一层是，流量只是一时的，每家都可以发疯，像此前的乙游大战、MMO之癫，其中每一款游戏都可能因此收获到过去没有的流量。但想要持续走下去，获得正向价值，最重要的还是知道如何调动玩家的情绪，用更真实鲜活的状态跟玩家互动。
从玩家中来，到玩家中去，这或许是存量竞争下，游戏产品的突围之道。
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