9月12日晚，灵犀互娱旗下的《三国志·战略版》（下文简称《三战》）开启了6周年发布会。这款已经运营6年的游戏，自2019年上线以来就稳居SLG品类的头部梯队，至今仍保持着强劲的市场表现。观察近一个月的iOS畅销榜排名，就会发现即使这段时间它并没有新赛季等重磅节点，却依然呈现一种稳健的趋势。作为一款长线运营的产品，这样的成绩放眼整个行业都是很难见到的。

《三战》近1个月的排名趋势

长青6年的秘诀

SLG赛道一直是竞争最激烈的领域，新品层出不穷，老产品不断迭代。但在这样一片红海中，《三战》却能始终保持竞争力，这源于制作团队对“三国SLG”细分标签品类的理解和对玩家需求的把握。

一方面，《三战》始终坚持玩法创新，且敢于自我革命，也因此开创了多项品类先河。从最早的真实自由行军，到后来拓展出水战火攻的沙盘战场，再到增加军师技的策略维度，结合高低差地形沙盘、巷战地形沙盘，形成更立体的交互效果，无一不是在持续突破SLG游戏的体验边界。

“赤壁之战”剧本中，水战火攻的沙盘战场

另一方面，制作团队对三国历史的考究、对三国文化的尊崇，也给玩家和业内都留下了深刻的印象。从“一夜筑冰城”到“重走蜀道运粮路”，一系列看似“不务正业”的品牌侧动作，却赢得了玩家的广泛认可。

实际上，《三战》发行制作人曾令鹏（猪哥）在接受采访时曾经透露，项目组对每一个剧本都会认真思考：从三国的维度能挖掘什么？很多时候会经历“思考-推翻-再思考-再推翻”的反复打磨过程。从目前的玩家口碑来看，过往这些巧思设计确实有被清晰传递。站在《三战》产品背后的，正是一群爱三国、懂三国的人。

《三战》与新华社客户端、四川省相关文旅部门联合推出的纪录片，讲述了1800年前蜀汉士兵如何通过蜀道把粮草运到前线

同时，《三战》采取的一系列差异化运营策略，也保证了产品的长期健康发展。比如游戏运营到第3年时，推出了龙虎争霸赛赛事，旨在为玩家生态金字塔的中上层用户提供更高的追求目标。今年赛事走到第4届，报名人数再次创下新高。

又如，游戏开创性地采用“地区+”模式进行主题服设计，通过地域情感链接玩家，结合同城线下交流活动，让很多玩家从游戏内走到了游戏外。对于一个重社交的产品而言，这样的举措有助于形成玩家向心力。据了解，截至今年，《三战》地区服用户累计已达百万量级。

此外，《三战》始终锚定GvG为SLG品类的核心体验，因此在运营层面也格外重视“同盟”的意义。从推出同盟小管家的专属服务，到开展同盟学院，帮助同盟管理提升水平，再到定期组织同盟社交聚会，匹配清晰的同盟管理成长权益引导，种种举措可以归结为4个关键词：服务、成长、社交、权益。

游戏官方记录的玩家同盟故事

或许，我们可以期待这个志在10年、甚至20年长青的产品，还能为行业带来更多的启示。

直击品类痛点，做透GvG体验

去年的5周年庆，《三战》表达了“曾经已达山巅，但仍志存高远”的愿景。从最近一段时间官方的动作看，它正向着这个目标迈进。

玩家同样回应了这份志向。据悉，《三战》6周年发布会预约人数已突破140万，游戏社区和各大平台上，玩家都在积极讨论。

玩家讨论热度高涨

今年6月的《三战》生态沟通会上，游戏官方明确表示，在未来很长一段时间内，都将以“做透GvG体验”为核心优化方向。当时，“给玩家发1亿现金”的操作也引发了广泛关注。随后，在7月推出的“长安之乱”剧本期间，这一剧本也限时下放至S1赛季，玩家可以收获真金白银的首个打金服正式落地。开服首日场景堪称火爆，不少玩家甚至遭遇了排队繁忙的状态，这种热度直接体现到了市场成绩层面——“长安之乱”剧本让《三战》一度冲上iOS畅销榜前三。

玩家反应服务器的火爆情况

这些动作为6周年庆做了充分预热，也让玩家对本次发布会的内容更加期待。

不过，《三战》为什么要死磕GvG竞技体验？其实还要从这个品类发展至今的一些瓶颈和痛点说起。

虽然SLG品类发展迅速、竞争激烈，但发展至今已然产生一系列深层问题。深入玩过SLG产品的朋友对以下这些场景应该不会感到陌生：玩家投入与体验回报不匹配；滚服、合服导致生态失衡，赛季流程趋于固化；集体作战的高光时刻被工作室团控所取代——效率虽有所提升，但游戏的情感价值却在流失。这显然背离了SLG作为战争策略模拟游戏的初衷。

SLG本应通过玩家间的协作、对抗、谋略和情感连接，创造无限可能的游戏体验，而这或许也是GvG对抗的真正魅力所在。

针对这些深层痛点，《三战》在这次的6周年发布会上给出了进一步的系统性解决方案，通过玩法设计、公平保障、激励体系等方面的多重升级，做深、做透GvG的真正乐趣。

首先是S1赛季的革新。《三战》将推出全新的“世家”玩法，把原本300人的同盟改为50人小团队。如此可以大幅降低团队的组建门槛，同时也带来更多外交策略的可能性，让玩家更能体验到纵横捭阖的策略乐趣。这也有利于减轻同盟的管理压力，提高管理效率，降低沟通成本，提升团战质量。另外，官方还在地图上新增了81个世家属地设计，让每个小团队也能有发展空间。一个世家发展到一定等级之后，还可与至多5个其他世家结盟，共同征战霸业，又在一定程度上增加了局势的变数，更加体现三国外交的风云诡谲。

充满不确定性的“三国外交”体验

此外，玩家通过世家任务解锁“战俘营”后，能够招降敌方被击败的武将，或是获得其他世家成员分享的战俘营武将。这一设计不仅丰富了配将策略，同时也丰富了团队协作的层次感和策略性。

高强度的GvG体验必须建立在公平环境之上。今年7月，《三战》针对大规模违规团控行为进行了一系列严厉打击，同时更新大跨限制、上线预选落州功能，以确保游戏公平竞争环境。

“1亿现金赛”则是从激励端强化玩家的目标驱动。资深SLG玩家都清楚，霸业追求导向的是集体荣誉和成就层面的“爽”。每个战友的投入和付出在指挥管理下汇聚，才能真正产生激情。

1亿现金并不采用固定奖池分配，而是引入“段位定奖池”机制：根据队伍首月贡献值、霸业结果及赛区强度综合评定段位，再匹配相应额度奖池。个人奖金则由霸业奖金、荣耀贡献奖金、活跃红包奖金和三甲之师奖金构成。这样的结构设计既激励了顶层战略团队，又考虑到了中层和平民活跃玩家。通过活跃红包抽奖，大众玩家的参与感得以提升。与此同时，玩家的集体荣誉感获得了激活——这正是SLG用户最核心的情绪价值。

充满激励性的个人奖金结构

GvG提供的乐趣，还包括参与人数多、战局变数大，势均力敌的氛围。既有大军团作战的恢弘，也有小团队谋略的灵动；既有明面上的合纵连横，也有暗地里的战术背刺；既考验指挥的宏观布局，也看重每一个成员的认真投入。《三战》目前的产品创新、发行策略和运营理念，正是三位一体的战略聚焦，共同指向“重塑SLG核心GvG乐趣”这一目标。

结语

从发布会公布的内容来看，《三战》的6周年庆，其意义远不止于开启新一段征程，更在于进一步验证战略选择。也许在周年庆开服的那天，《三战》的这种选择会再次刷新行业认知。

在游戏行业普遍追求短期收益的背景下，《三战》体现出一种难得的产品哲学：真正的长期主义，不是拒绝改变，而是以持续进化对抗市场变化。