这个冬天，为热爱上“投”！贪玩游戏&快手强强联手打造村BA广东站
近年来，村BA凭借其热烈的氛围迅速走红、火爆出圈，俨然已成为国内备受关注的体育盛事和顶流IP。这个冬天，村BA广东站也拉开帷幕，势要再度掀起乡村体育热潮。“热血村BA”、“对抗性强”、“可看度高”自带出圈爆火基因，自然也是不可错过的营销良机。这一次，贪玩游戏再度抓住机遇，联合快手用“功夫”招数打出了“1+1＞2”的营销效果，为业界交出一份游体跨界联动的优秀答卷。
洞悉受众需求，抢先独家冠名
从2022年7月底贵州黔东南地区台盘村的村赛爆火到现在，村BA热度依旧不减，已经在各个社交平台长红了一年多的时间。而从福建石狮东店村，到贵州安顺小寨村，到宁夏海原盖牌村，再到广东大朗石厦村，这已是快手第四次举办“村BA”赛事。在这个节点，贪玩选择成为快手村BA广东站的独家冠名合作伙伴，颇有一番讲究。
要想实现精准营销，就必须对受众有充分的了解。贪玩的核心受众中不乏篮球爱好者，尤其80、90后这一代人。NBA陪伴着他们成长，篮球是他们青春记忆里不可或缺的部分。游戏与篮球的共通之处在于热血和激情。正如贪玩那句经典的Slogan，“找回年少时贪玩的你”，能让受众重拾年少欢乐的不仅仅是游戏，还有与兄弟球场相聚挥洒汗水的篮球。
由此看来，贪玩的跨界营销先是建立在洞悉受众需求的基础之上，然后发掘受众的情感需求，最后选择以游戏与篮球的共通之处作为营销切入点。值得一提的是，贪玩是本次快手村BA广东站合作伙伴中唯一的游戏公司。
发掘地域特色，打造功夫乡村
广东素有功夫之省的美誉，拳术纷呈、门派兴盛，更有不少著名功夫高手生于斯长于此。贪玩和快手将“功夫”定为村BA广东站的主题，可谓是拿捏住了广东地域特色的精髓。
且看现场，东莞大朗石厦村摇身一变成了功夫主题村。琳琅满目的“功夫+篮球”标语、富有功夫特色的灯牌装饰、兼具广东地域特色和功夫十足的互动表演直接把氛围拉满，让人感觉仿佛置身上世纪黄金时代香港功夫片里的功夫世界。选手则好比功夫高手，在如擂台的球场上强强对抗，为观众献上精彩的篮球比赛。
紧扣怀旧情怀，深挖明星营销
除了发挥出广东地域特色，功夫这一主题还抓住了无数人的怀旧情怀。谁在年少时没看过几部功夫主题的港剧港影，没对银幕里的功夫世界满怀憧憬呢？这时侯，来一张“怀旧”牌就显得水到渠成了。
明星营销向来是贪玩的拿手好戏，他们屡屡借助明星效应打出好的营销效果。选角是打好“明星营销”牌的第一步，也是至关重要的一步。明星嘉宾、擅长功夫、篮球，该如何找到三者的最佳平衡点呢？这就不得不说贪玩挑人眼光独到，因为他们把香港演员樊少皇请到了现场。
对于观众而言，樊少皇饰演的“虚竹”“金山找”承载着一代人的回忆，尤其是80、90后功夫梦的源头。比赛间隙，樊少皇在欢呼声中走入赛场中央，他能打会唱，既现场展示武术表演，随后又献唱歌曲，并在比赛结束后返场演唱经典粤语曲目《光辉岁月》，引发观众热情回应。当功夫明星遇上篮球赛事，二者碰撞火花，引发营销新爆点。
互动接地气，为热爱上“投”
“中国篮球看广东，广东篮球看东莞，东莞篮球看大朗。” 在大朗，人们热爱篮球和"村BA"，每逢有比赛，球场边上总是早早就坐满了观战的群众。
为了让村BA更接地气，让更多人体验感拉满，贪玩和快手在线下互动环节中花了不少心思。在功夫主题村，玩家们既可以在贪玩投篮机为热爱上“投”，也可以和民间黄飞鸿、叶问、李小龙等功夫coser来一场互动。更有快手特色创作者、乡村功夫高手现场助阵，再现独门绝技。此外，贪玩还在现场设置了渣渣灰能量补给站，让大家能量满满看球赛、玩游戏。
这一系列互动玩法不仅拓展了村BA的线下参与形式，延展了参与受众的范围，还让受众的体验感和获得感拉满，进而推动村BA的影响范围持续扩大，热度持续高涨。
除了线下互动玩法多样，技术加持也为线上观众提供了更好的观赛体验。如加入子弹时间，全方位放大球员手上技巧；多机位布置，多角度呈现比赛现场激情赛况、保证现场的多方声音收录，为观众还原比赛现场。决赛当晚，人民日报、新华社、中国新闻社等多家媒体同步转播村BA比赛现场，直播观看总人次突破千万，快手#村ba广东站话题播放量破3亿！
一路看下来，贪玩借着“独家冠名”、“明星营销”和“互动玩法”打出了一套行云流水的营销功夫，不仅仅获得一众用户的赞赏和热度，还让大众打破了对贪玩的刻板印象——贪玩擅长但不会囿于游戏营销，也能跳出舒适圈打造跨界营销新案例。这既是贪玩对于自身游戏营销固有套路的突破，也是转型品效合一、精准营销的必经之路。未来，贪玩仍然会在营销领域跳出舒适圈寻找新空间，创造出更多超乎想象的营销新案例。