“居然真的请到了吴镇宇。”

SLG品类在过去十年间，都是游戏行业里竞争最残酷的品类之一，过于集中的头部效应，让这个领域内的竞争，充满了赢家通吃的味道。在其他大大小小的品类里屡屡不断有黑马从中脱颖而出的大背景下，SLG在这些年间仍然保持着非常极端的金字塔结构——

直到《三国：谋定天下》的出现。

《三国：谋定天下》在SLG中是个非常特别的存在，本作由B站发行的背景，从一开始就为本作奠定了相当特别的游戏气质。我们对B站的固有印象与我们对SLG的目标玩家认知，显然存在着一种错位感。这种错位感，让后来《三国：谋定天下》成为B站自2018年以来首次扭亏为盈的最大功臣这件事充满抓马。

在一个势力版图相当固化的领域里成功攻城略地，成为2024年SLG最大黑马，是《三国：谋定天下》为我们带来的最出人意料的故事，已经有几分商业童话的味道。

而当我们把时针拨到今天，会发现这匹曾经的黑马不仅没有落入昙花一现的俗套，反而越发大红大紫。不仅还在不断推出新内容，还不断地给玩家们整出新活。

最近干脆请到了非常有牌面的吴镇宇来代言游戏，同时还跟《火凤燎原》的动画版联动，推出了联动皮肤和一系列的福利，名副其实的“蒸蒸日上”，宛若童话续写了第二章。

不知不觉间，眼下《三国：谋定天下》的第十赛季“南郡烽起”也即将到来，在这个赛季中，游戏又将会推出大量的全新内容。不仅新增魏延和卞夫人两位新武将，还加入了新的阵营战法和“征辟令”道具。在阵营战法的支持下，每个阵营都将获得更具特色的队伍作战风格和更进一步的对战体验。与此同时，玩家还能够获得让武将转阵营的道具“征辟令”，大幅解放武将配队的自由度。

除了玩法上的革新，本赛季还对战场结算机制进行了改良和创新，新增了分级战场的结算机制，让赛场的对局更具备策略性和可玩性。

在第十赛季的玩法前瞻公布后，《三国：谋定天下》的玩家群体也给出了相当热烈的反响，他们对游戏在新赛季做出的创新和调整都十分满意，在很多玩家社区的评论里，光是“脑测各种新的武将搭配”，就已经成为大家乐此不疲的话题。

在SLG品类下，很多作品即使取得了一时的成功，也很容易落入长久停滞的窠臼，玩家群体的固化、玩法的固化等等问题，常常带来的便是口碑与营收的滑落，这也是SLG品类其实一直不被许多玩家看好的原因之一。

而《三国：谋定天下》却某种程度上做到了逆势而起，成为黑马后仍然“蒸蒸日上”，他们究竟做对了什么，无疑是让人好奇的。

但如果你关注到了《三国：谋定天下》在前段时间举办“2025生态沟通会”，那么很多关于它成功的疑问，或许都会获得解答。

在讨论《三国：谋定天下》的优点时，很多人都会将重点放在游戏对SLG品类的痛点解决上。以往SLG最核心的问题在于玩家的时间、精力、金钱投入成本太高，游玩起来的负担太重，而《三国：谋定天下》则对这些问题进行了非常针对性的改革。他们推出了大量节省游戏时长的功能，同时大幅调低了游戏的抽卡价格，直接主导了SLG领域的一次“消费降级”。

这种“降肝减负”的策略是他们赢得玩家广泛好评的直接原因，也是他们绝对的玩家本位运营理念所带来的必然结果。

归根到底，是真诚这个必杀技在起作用。

从去年11月开始，《三国：谋定天下》用了9个月的时间在全国7个城市举办了7场“生态沟通会”，聚集了超过200位核心玩家和KOL，收集到了超过1000条玩家意见。

这种规模的玩家见面会，对于游戏厂商而言每一次都是费时费力费钱，绝对超出了常态运营活动的范畴，而《三国：谋定天下》在上线不到半年的时间内就已经开始举办，且一办就是7场。

相较于许多喜欢“教玩家玩游戏”的厂商，这已经是到了极点的真诚。

值得一提的是，《三国：谋定天下》举办的生态沟通会，并不完全只是玩家与策划们的面对面交流，更是官方公布更大胆玩法创新，以及即时针对玩家需求进行反馈的舞台。在“2025生态沟通会”上，《三国：谋定天下》给出了一系列的游戏改动、优化和新内容爆料。

玩法创新一直是SLG品类的大难题，游戏本体的游玩模式已然足够庞杂，在这当中插入新的内容，并不是件容易的事情。而除了“冠军服”这个让玩家享受巅峰之战的设计外，《三国：谋定天下》的这次内容创新多少有些反其道而行之，与其一味在繁复内容上加码，不如尝试化繁为简。他们将在后续更新中上线GVG和GVE的玩法内容。

战场玩法“王业之争”，是一个浓缩了作品核心游玩乐趣的一个轻量对抗玩法，会在之后的赛季中成为一个独立于赛季外的玩法。玩家在这个玩法中将以40人团队为单位相互对抗，在这个玩法中非常考验玩家的多职业协作能力和对局策略。同时为了提升这一玩法在短时间内的正反馈，官方也准备进一步缩减技能的冷却时间，提升游戏节奏。

而以GVE为核心的“讨夷平乱”玩法，则与以往SLG的游玩基调有很大区别，在这个玩法中，与玩家们对抗的不再是其他玩家，而是大举进攻玩家边境地带的蛮族军队。玩家们需要在这个玩法中协同布防、击溃敌人，从而获得各种奖励。

除了新内容外，还有新的改动和优化，这方面看上去没有新内容那么“大”，却都与玩家们的体验息息相关，全都是玩家们积极反馈后带来的官方响应。在接下来的游戏更新中，官方会进一步强化对违规团控行为的打击，对游戏中的战术指挥平台进行优化，进一步提升战术指令等内容发布的顺滑体验。

在SLG这个强调玩家间相互协作和社交的游戏品类下，《三国：谋定天下》还将进一步强化社交体验的自由度。一方面降低老玩家回归的门槛，为回归老玩家提供多种不同节点的回归选择，老玩家可以根据自身需求选择不同的方式重新进入游戏。另一方面游戏的转服功能和账号交易功能也进入了官方的开发计划当中，将在日后推出。

保证了新的体验，提升了原有的体验，优化了社交体验，这些基本已经做到了一款游戏应当为玩家做的所有事情，但《三国：谋定天下》在接下来的运营活动中还有新招——他们将为玩家们的同盟线下聚会提供资金和周边支持。对于一家游戏厂商来说这种做法是有些难以想象的，因为这些完全进入玩家们自发筹备的领域，但在SLG中，同盟玩家之间的高度连接，确实让这类聚会成了许多玩家们的日常，针对这点给出官方支持，其实已经很能说明《三国：谋定天下》官方团队与玩家们之间的距离。

“2025生态沟通会”上所公布的这些改动、优化和新内容，从其开发方向和内容的针对性来看，无疑是此前一次次策划与玩家们沟通所积累下来的反馈的一次集中爆发。玩家社区一直以来所期待的内容，许多都在这次沟通会上得到了直接的回应。仅从这次沟通会的内容上来看，《三国：谋定天下》的成功，显然是真诚的官方与积极的玩家们之间的双向奔赴所致。

而除了表现本身的真诚态度外，这次沟通会上还有个意外之喜。在最初被认为与“三国SLG”调性不符的B站土壤，反倒是在这段时间的运营中，迸发出了前所未有的力量。他们不仅一手主办了“2025生态沟通会”，还发挥了自身容纳多种流行文化的优势，进一步拓展了“三国游戏”的品牌面貌。

这次沟通会公布了游戏外的两项合作内容，分别是与实力影帝吴镇宇的合作，以及和动画《火凤燎原》的联动。

邀请明星代言一直都是SLG品类常用的宣传手段，但《三国：谋定天下》这次合作的不同之处在于，吴镇宇向来是个挑剔较真的性子，能够请到他来代言游戏，可以说是牌面拉满了。

与吴镇宇代言带来的牌面相比，与《火凤燎原》动画版的联动，则更多是惊喜。

纵观国内文化史，由古至今“三国”都是最顶尖的流行文化IP，围绕这个主题创作的作品数不胜数。而在这些作品中，像《火凤燎原》这般规格宏大，设计精巧，气质独特的作品，却是凤毛麟角。

但即便如此，这么多年来，无数三国游戏，都鲜少由作品与《火凤燎原》达成联动，而《三国：谋定天下》能完成这次强强联手，在2023年主导推出了《火凤燎原》改编动画的B站，显然功不可没。

而在这次相当具有纪念意义的联动下，B站也相当豪爽地开启了一次内容狂欢：在这次联动中，《三国：谋定天下》会开启专属的活动剧情和玩法，同时推出完全免费，仅在活动期间可以领取的貂蝉限定联动外观。此外，在活动期间，B站还将完全免费开放《火凤燎原》的动画观看权限，所有用户都能够在这段时间里无限制地观看这部动画。无论是在内容上还是奖励上，这次联动都是《三国：谋定天下》此前未有的诚意之举。

作为历史类SLG领域里突然杀出的一匹黑马，《三国：谋定天下》的发展轨迹，无疑是让人感慨的。正如讨论历史话题时，常常被感慨的那句评价“打江山易，守江山难”，《三国：谋定天下》可以在有惊艳亮相之后，持续地站稳脚跟，实属不易。自游戏于去年6月上线后，除了最初阶段的好成绩外，后续的每个新赛季更新，它都能凭此非常稳定地杀入畅销榜，同时维持相当优秀的玩家口碑，叫好又叫座。

站在“2025生态沟通会”圆满落幕的当下，我们能发现这部作品成功的关键，更多在于它扎根SLG痛点所做出的那些大刀阔斧的改革背后，完全从玩家立场出发的开发理念。这种被称为“真诚”的做法，是这类持续运营游戏最王道，也是最不容易达成的做法，仅仅是营收压力，就已经足以压垮绝大多数同类游戏。

也正因此，你会期待完成了这项不易之举的《三国：谋定天下》，在未来又能够达到怎样的新高度——

仅从最近《三国：百将牌》的推出来看，他们的目标，或许比我们想得，要更加远大。