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2025-07-16 22:53:12
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  仅2天,0作品,但“周同学”的粉丝就突破1170万!7月11日,首发的96秒视频,不到24小时点赞超1100万。截至发稿,“周同学”账号粉丝已突破2000万。

  近日,华语乐坛顶流周杰伦以“周同学”的身份入驻抖音后引爆全网,也引发了广泛猜测:为何他不直接使用自己的本名,而是选择以“周同学”这一IP形象亮相?这背后隐藏着怎样的商业考量?

  “周同学”并非横空出世。“周同学”自2019年孵化至今已有6年,期间与泡泡玛特、腾讯音乐等200多个知名品牌展开合作,推出数千款联名产品,市场表现十分亮眼。数据显示,截至目前,“周同学”联名产品销售额超过10亿元。

  近日,巨星传奇四天(7.8-7.11)股价累计最大涨幅近250%,显示出投资者对“周同学”未来潜在收益的期待。在此背景下,还同时拥有刘畊宏、昆凌、方文山等众多明星IP的巨星传奇,自然引发资本市场关注。

  旗下明星IP合计粉丝量超2.5亿的巨星传奇,能以此“接棒”泡泡玛特,打造出更具韧性的“下一代IP生态”吗?

  周杰伦来打Call

  六年历练的“周同学”有何不同

  此次周杰伦以“周同学”身份高调入驻抖音,账号短短2天就涨粉千万,强大号召力让市场眼前一亮,原来IP还有这样的“新玩法”。

  于业内而言,缔造了“快轻准”IP模式的泡泡玛特,无疑是成功的范例。但IP都需经历周期性培育,诞生于2015年的Labubu、2006年的MOLLY等知名IP,在与泡泡玛特合作,借助盲盒形式走红前,也都蓄力了至少10至20年。

  反观“周同学”,其起点较高,2019年首次亮相便与泡泡玛特展开合作,推出了联名款潮玩产品。借助泡泡玛特的平台和渠道,“周同学”迅速在潮玩市场中崭露头角,吸引了大量粉丝的关注和喜爱。此次合作是“周同学”IP的商业化初探索,巨星传奇也由此进入潮玩行业。

  随后,巨星传奇不断拓展“周同学”IP的合作领域和形式。截至目前,“周同学”已与超过200个知名品牌进行跨界合作,并推出联名产品,涵盖服装配饰、3C家居、贵金属等多个品类,联名产品销售额超过10亿元。

  公司于2023年携手好莱坞顶级特效团队维塔工作室(WētāWorkshop),共同为周杰伦打造“周同学”数智人及推出首支元宇宙先导片《次元拓》,并将“周同学”数智人授权中国移动担任其动感星推官、5G元宇宙星际开拓官和5G视频彩铃推广大使。

  作为一个具有广泛粉丝基础和市场潜力的明星IP,相关数据显示,“周同学”的粉丝群体涵盖了各个年龄段,其中以年轻人为主,他们对“周同学”的周边产品有着极高的购买意愿和消费热情。此时,“周同学”具备了向更多领域拓展,进一步增长的潜力。

  具备长期、广泛粉丝积累的周杰伦能为“周同学”持续护航,叠加巨星传奇为其构建的丰富IP生态体系。“周同学”有望爆发出强大的商业力,成为巨星传奇业绩增长的一个引擎。

  明星IP与原创IP的“接力”

  能否成“新一代生态范式”?

  不管IP产业如何演进,“稀缺性”始终是核心命脉。

  泡泡玛特以Labubu等“不可复制”的原创构筑起稀缺后,市值一度突破3800亿港元;而巨星传奇手中的“周同学”则是另一种对稀缺性的重新定义——它不是再造一个明星二次元形象,而是把已经跨越代际和地域的明星影响力,凝结成一枚可被商业反复调用的“情感芯片”,并以此构筑起市场壁垒。

  行业人士认为,相较于原创IP需要从零构建用户认知,明星IP从诞生起就承载着数十年积累的情感沉淀,这种时间复利带来的稀缺性,让明星IP在竞争中占据先天优势。

  “周同学”背后,是周杰伦横跨两代人的音乐记忆,从《七里香》到《最伟大的作品》,每首歌都承载着粉丝青春岁月的情感锚点。“不可再生”的人格资产便是其稀缺性的一大展现。

  原创IP的稀缺依赖于持续创新,需不断投入设计、故事、媒介资源以维持“新鲜感”;明星IP则反其道而行,用“回忆杀”与“陪伴感”锁定用户心智,越老越香。

  这种特性,让明星IP始终保持新鲜感与话题度。正如《周游记》综艺中,将“周同学”与旅行场景深度绑定,每一期节目都是一次内容扩容。这种动态的内容供给能力,解决了原创IP依赖设计团队单点输出的局限性,构成了明星IP独有的稀缺竞争力。

  而在生命周期管理方面,一位IP行业资深人士指出,明星IP的解法相对简单,“扩容”即可。

  目前,巨星传奇已为“周同学”搭建了“IP+文旅+新消费”的多维场景。“情绪价值作为消费驱动因素,在新生代消费者中具有强大吸引力,短期内可为公司创造高利润空间。但是否可成为长期核心指标,需与品牌文化、产品质量与持续创新能力结合使用。”新宏睿投资管理公司创始人兼董事总经理夏宇宸指出。

  巨星传奇的明星IP提供了一种“稀缺升维”的新范式。当市场意识到,稀缺不再只是“限量”,而是“与谁同行”,明星IP就完成了对下一代IP生态的规则重写:它既保留了高溢价,又具备穿越周期的能力。

  拓展商业版图

  多元化明星IP矩阵雏形已现

  不只“周同学”,巨星传奇还深度绑定了“刘教练”这一现象级IP。

  “刘教练”凭借刘畊宏直播健身的热潮,成为千万用户健康生活的陪伴。围绕这一IP,巨星传奇延伸推出“畊宏男孩女孩”等IP产品,精准契合粉丝需求,实现了IP与商业的深度融合。

  正如行业人士所言,明星与受众长期互动形成的信任纽带,让IP衍生产品自带“情感消费”基因。

  除了核心IP,巨星传奇还构建了包括孙耀威、陈法蓉、Vivi、昆凌、方文山等在内的明星IP组合,累计粉丝量达2.5亿。这些明星来自不同领域,拥有各自独特的粉丝群体,为IP矩阵增添了丰富性和多样性。例如“方夫子”可聚焦国风文化,凭借明星自身对传统文化的热爱与诠释,吸引国风爱好者,开发国风服饰、文创产品等,进一步拓展商业边界。

  多元化的IP布局,使巨星传奇能够覆盖更广泛的消费群体,满足不同层次的需求,其IP生态蓝图已经初步形成。开源证券此前指出,巨星传奇开辟了“自有明星IP+内容化场景+新消费”的独特流量变现路径,已构建丰富明星组合。

  接下来,不仅在国内市场,在海外市场巨星传奇的明星IP也有较大想象空间。中国潮玩公司出海常遇水土不服,但巨星传奇的明星IP却具有跨文化属性,周杰伦在东南亚、欧美市场的知名度,为其全球化布局提供了天然优势。

  行业人士认为,从市场趋势来看,未来潮玩市场竞争将聚焦于IP生命周期管理、跨赛道叙事能力、全球化运营效率三大维度。

  正如夏宇宸所言:“情绪价值是流量入口,而非商业终点。”随着明星IP业务的持续发展和创新,当“刘教练”占领客厅、“方夫子”走进古城、“周同学”登上世界舞台,巨星传奇的IP故事才刚刚开始。

  (文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。)

  文/十一


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