10月28日，东方美谷·自然堂未来美妆城正式启幕。这座占地161亩、建筑面积达12.7万平方米的现代化产业园，不仅是“2025年上海市十大标志性文旅项目”，更开创性地将智能制造、工业旅游、科技体验与消费场景深度融合，打造全国首个集“研、产、旅、商、展”于一体的美妆科技综合体，标志着上海“首发经济”在美丽健康产业实现新突破。

作为全国唯一“中国化妆品产业之都”，奉贤区持续推动东方美谷能级提升，加速产城融合与消费创新。此次自然堂未来美妆城的落成，正是区域践行“积极推进首发经济”“大力提振消费”战略部署的重要成果。项目依托自然堂先进生产基地，集成智慧制造、绿色低碳、科研展示与沉浸式消费，构建从“制造源头”到“消费终端”的全链路闭环，为中国美妆产业转型升级提供可复制、可推广的创新样本。

打造“制造+文旅”沉浸式消费闭环

“我们建设未来美妆城的核心逻辑，是把产业资源转化为文旅资源，让生产线成为沉浸式体验空间与品牌传播媒介。”自然堂集团董事长兼总裁郑春颖表示。该项目并非传统意义上的工厂或展厅，而是将智能制造与消费体验深度融合，打造集智慧生产、科技展示、互动体验、即时消费于一体的“美妆科技平台”。

未来美妆城总占地161亩，建筑面积12.7万平方米，设有护肤品、彩妆、洗护、面膜四大品类车间，共68条生产线，年产能超4亿支，已入选“2025年上海市十大标志性文旅项目”。在首发仪式上，与会嘉宾共同启动未来美妆城、化妆品科学与艺术展、工厂店及新品四大首发内容，标志着上海“首发经济”在工业旅游领域的深度拓展迈入新阶段。

参观者可在智能导览系统引导下开启“美的旅程”。化妆品科学与艺术展厅通过“数说皮肤”“航天护肤科技”等互动装置，普及肌肤科学知识，同时集中展示自然堂在皮肤生物学、原料提取、配方创新等方面的科研成果，让公众直观感受中国美妆的科技实力。

园区内还设有品牌展厅、可持续发展展厅、CHANDO?CAFE咖啡馆及全国唯一的自然堂多品牌集合工厂店，实现“从源头到终端”的消费闭环。游客在观摩智慧车间生产过程后，即可在工厂店选购产品，享受专属优惠，形成“即看、即买、即得”的新型消费模式，有效提升品牌信任与转化效率。

为反哺本地社区，项目特别推出“奉贤居民专属礼遇”：持奉贤区有效证件的市民可享工厂店全场九折优惠，推动形成“游在美谷、购在美谷、生活在美谷”的区域发展内循环。这一举措不仅增强了本地居民对“东方美谷”的认同感与自豪感，也为区域消费注入新动能。

“智造+绿色”双轮驱动树行业标杆

作为“2024年上海市先进级智能工厂”，未来美妆城在智能化与绿色化方面树立了行业新标杆。其“黑灯物流”智能分拣中心依托物联网与3D建模技术，实现库存精准管理与全流程可视化，产品由此分发至全国5个分仓，最终配送至6万多家零售门店，保障供应链高效运转。

智慧生产车间内，年产700万瓶的水乳线与年产200万支的口红线均以高精度、无人化模式运行，从原料投料到成品包装全程可追溯，彰显“上海制造”的精密与可靠。整个生产基地不仅承担产品制造功能，更成为展示中国美妆“智造力”的窗口。

项目建设全面贯彻ESG理念，构建清洁能源与资源循环体系。屋顶铺设的太阳能光伏系统年发电量达350万千瓦时，满足园区80%以上的日常用电需求；污水实现100%回收再利用，广泛使用可循环周转箱替代一次性包装材料，并持续推进绿色包装研发，减少塑料使用量，达成近零排放目标，切实履行企业可持续发展责任。

未来，园区还将承担更多社会功能。计划设立青少年研学基地与产业人才实训课堂，面向高校、中小学开放预约，开展化妆品科学科普课程、职业体验活动，推动“科技兴产”与“科普惠民”双向融合。同时，项目将引入外部科研机构、设计院校与创意团队，打造开放式创新生态，促进产业链上下游协同创新，为中国美妆产业培育更多高素质人才与原创技术。

“科技+自研”为核推新品全球首发

在同期举行的新品首发媒体沙龙上，自然堂推出三款小紫瓶系列新品：小紫棒日夜眼精华、小紫瓶面霜2.0版、小紫瓶面膜。

据记者了解，自然堂集团与中国科学院合作，基于对超32万名中国女性面部图像的大数据分析发现，中国女性肌肤衰老“关键拐点”平均提前约2岁，24至33岁进入加速老化期，“疲惫式衰老”成为核心诱因。

针对这一现象，自然堂自主研发源自喜马拉雅极端环境的独特生物活性成分——“喜默因”（Himalayan?Bio-Ferment），可有效提升细胞能量代谢、促进胶原再生，构建精准“抗疲老”解决方案。小紫瓶系列产品正是以此为核心科技支撑，形成覆盖不同年龄层与护肤需求的产品矩阵。

东方美谷·自然堂未来美妆城的成功首发，是上海加快培育新质生产力、深化“五个中心”建设在美丽健康产业的具体体现。通过“首发经济+文旅商体展”的深度融合，该项目实现了产业优势向消费势能、品牌势能的有效转化，助力打造中国美妆新名片。