来源:进击波财经
两个品牌的命运交叉
1983年的纽约马拉松比赛上,来自新西兰的Rod Dixon在最后10公里,上演了一场史诗级逆转——超越领先已久的对手,以9秒优势逆袭夺冠。
那一刻,他脚上穿的正是一双Saucony索康尼跑鞋。此时,索康尼已经在鞋履领域耕耘近一个世纪。
同一年的加拿大西海岸,温哥华一片静谧。那里还没有始祖鸟,始祖鸟前身Rock Solid也尚未成立。那个改变户外装备行业的品牌,要等到6年后才会诞生。
当索康尼与冠军、速度、胜利联系在一起,成为备受瞩目的“超级跑鞋”,始祖鸟正在地下经历漫长的孵化期。
如今,加入安踏的始祖鸟已经走出专业户外赛道,成为一种中产文化符号。被特步收入麾下的索康尼凭借专业性能吸引大量跑者,业绩稳健增长,但并未出圈,大众知名度与始祖鸟相距甚远。
一个以顶级户外装备闻名,另一个则被誉为“跑鞋中的劳斯莱斯”。相似的开局,却走向不同的道路。
当命运的岔路在大洋这一边的中国再次显现,到底哪条路才是户外品牌的终点?
相似的前半生:始祖鸟有的它都有
2025年,在中国三项重点马拉松赛事中,索康尼的全局穿着率位于国际品牌之首。跑出了技术,跑出了速度,可就是没有跑出跑步圈。
数据来源:特步2025年上半年财报
索康尼是否有破圈潜质?回顾索康尼的历史底蕴、专业性能、细分赛道地位,始祖鸟有的它都有。
索康尼的历史,比始祖鸟整整早了91年。
1898年,索康尼诞生于美国宾夕法尼亚州Saucony河的河畔,它将这条河的名字作为自己的品牌名,将蜿蜒的河流和常年被溪水冲刷的三颗石头,作为自己的标志。
在跑步这项看似简单的运动里,索康尼已经倾注了127年。1958年创新发布7446 track spike田径鞋,1981年Saucony经典热门鞋款Jazz诞生,1983年赞助的选手在纽约马拉松比赛中夺冠,1991年推出兼顾避震和稳定性的GRID网状避震系统,1994年签约选手Grey Welch在夏威夷赢得铁人三项冠军……
经过上百年发展,如今它位列四大跑鞋之一(其他三个是NewBalance、亚瑟士、布鲁克斯),被称为“跑鞋头等舱”,在跑圈可以说是无人不知无人不晓。
索康尼在跑步领域的专业地位,正如始祖鸟在户外领域的标杆形象,两者都是各自圈内公认的专业与顶级的代名词。
同样悠久