用相似的账号名发同类照片视频混淆视听引流牟利

“高仿账号”一再“碰瓷”怎么办

本报记者韩丹东

其中，“××美妆小助手”凭借8.7万粉丝量长期盘踞美妆类账号推荐榜前列，不少粉丝误以为就是博主“××美妆课堂”，在评论区留言“终于找到正品账号了”；“××美妆日记”的粉丝中有不少是将其误认为博主“××美妆课堂”而关注的，在原博主发布澄清视频后，关注“××美妆日记”的人数少了近三成。

这是《法治日报》记者近日调查仿冒账号、“高仿账号”时看到的一幕。除此之外，记者注意到，一些人为了吸引眼球或图谋利益，还会“碰瓷”明星、名人等。他们往往先搬运原博主往期视频内容，通过精心剪辑拼接规避平台查重机制，让粉丝误以为是原博主的“小号”或“合作账号”，继而以各种活动为诱饵，诱导用户上当受骗。这样的“碰瓷”行为在互联网平台中大量存在。

碰瓷账号引流牟利

前不久，北京大学教师韦东奕开通短视频账号后，短短3天粉丝就突破1700万，首条视频点赞量超千万，引发了现象级的关注。这股巨大的热度如同磁石般吸引了大量“寄生账号”。

记者发现，某平台一账号不仅使用韦东奕标志性的“矿泉水+馒头”头像，简介还刻意标注“专注学霸好物推荐，韦神同款精选”，其从注册到粉丝破万仅用了48小时。该账号在今年高考期间发布“9.9元高考幸运绳”图文内容，配图中绳子上挂着微型算盘吊坠，文案写到“韦神同款祝福，助你金榜题名，内含韦神手写祝福卡片，限量发售”，单日销量突破3000单。后经证实，此账号与韦东奕毫无关联。

宣称自己为“韦神女友”的账号则走情感营销路线，其发布的内容均为“与韦东奕的校园恋爱故事”，诸如“他每天早上会给我带两个馒头当早餐，说这样节省时间”“第一次约会居然是在图书馆刷题，他说这是最高效的相处方式”等情节，每条内容都有上百条评论，不少网友信以为真。在积累8.3万粉丝后，该账号开始推广售价299元的“脱单课程”和“学霸同款情侣饰品”，利用粉丝的好奇心和八卦心理牟利。

明星账号也是被“碰瓷”的重灾区。7月9日，歌手周杰伦入驻某短视频平台后，出现了以“周同学”“周JAY”等为名的多个高仿账号，他们使用周杰伦官方账号玩偶头像，伪装成“音乐人”认证账号，有的已经开始带货。此外，靳东、蔡国庆、刘涛等明星也被大量仿冒，这些仿冒账号的内容大都雷同，将明星的影像资料配上煽情的音乐和诱导性的文字骗取流量。

今年寒假期间，浙江杭州10岁女孩小冉在使用外婆手机玩游戏时，屏幕上突然弹出某平台推送的“某明星工作室企业账号二维码”。小冉兴奋地添加后，很快收到消息称“明星社交账号被恶意泄露，已报警处理，需要配合警方调查”，并要求小冉添加“负责警官”的社交账号详谈。懵懂的小冉添加“警官”好友后，对方以“配合调查洗清嫌疑”为由，指导小冉通过外婆手机银行向其多次转账。

记者还注意到，AI技术的滥用让“碰瓷”社交账号进入“高精度造假”时代。前段时间在短视频平台广为流传一条“某院士推荐美白护肤品”的视频，画面中该院士身着白大褂，在实验室背景前详细讲解产品成分：“我亲身使用三个月，色斑明显减少，效果非常好，推荐给有需要的朋友。”该账号名称和简介都标榜自己是“专家严选”，视频还穿插了“院士工作照”“学术会议发言片段”等素材以增加可信度，很多人信以为真，通过视频下方的链接购买了相关产品。该院士紧急辟谣，称其从未研究、宣传过这类产品。

承担多种法律责任

厦门大学法学院副教授姜孝贤介绍，社交账号“碰瓷”的核心是身份混淆对市场识别秩序的影响，即使未完全复制原标识，只要可能导致用户瞬间混淆，即构成“引人误认”。这种混淆的认定不需要实际发生交易，关键在于侵权账号的整体行为轨迹，例如通过引导粉丝留言、伪装参与热点事件或使用名人关键词等方式吸引流量，破坏正常的市场秩序。

“‘碰瓷’社交账号可能承担多种法律责任。如果侵犯了他人的姓名权和肖像权，构成民事侵权；利用AI技术伪造名人形象打广告，涉嫌欺诈；冒充他人进行诈骗，触犯刑法，面临刑事责任；还可能构成不正当竞争，承担相应的行政责任。”姜孝贤说，如果“碰瓷”账号发布的内容对被“碰瓷者”的声誉造成了负面影响，还可能构成对其名誉权的侵犯。

除“碰瓷”者外，平台也可能承担法律责任。

在姜孝贤看来，根据相关法律法规，网络平台若未能履行网络安全管理、内容审核及用户身份验证等义务，且在监管部门责令改正后仍拒绝整改，将面临行政处罚，包括罚款和责令停业整顿等；如果因此造成违法信息广泛传播或出现其他严重情节，涉嫌构成“拒不履行信息网络安全管理义务罪”；如未履行内容监管义务，导致消费者或商家合法权益受损，应承担相应民事责任，尤其在消费者权益保护和食品安全等领域，平台很可能与违规用户或商家共同承担责任。

平台落实监管义务

受访专家认为，治理“碰瓷”账号乱象，网络平台履行好监管义务是关键。

在姜孝贤看来，建立严格的账号认证与审核机制至关重要。建议平台使用人脸识别等技术手段，确保账号真实性。对疑似仿冒账号应及时采取限流、下架等措施，同时优化推荐算法，避免将高仿账号混入信息流。政府与监管部门应协同发力，加强对平台的监管，定期开展专项整治行动，严厉打击“蹭热点”“标题党”等行为。“被碰瓷者”也应积极举报仿冒账号，保障自身权益。

江苏万谋律师事务所主任上官丙权说，目前一些人利用AI技术合成名人形象、声音用于“碰瓷”社交账号，其生成的内容具有高度的仿真性，传统手段难以识别和取证。司法实践中，权利人需要查找资料来证明AI生成内容的来源和侵权行为，但这一过程通常耗时且成本高昂。此外，AI技术的匿名性和去中心化使得侵权行为的追踪和溯源变得更加困难。