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在电影上映后，《罗小黑战记2》的豆瓣评分来到了8.6分，是截至目前今年华语最高分的动画电影和院线电影。这意味着电影后续票房拥有更长期的口碑效应，而罗小黑的大电影也算是实现了从0到1，从1再到2的过程。 动画电影大多还是通过爆款作品来获得市场，有些老牌动画IP则容易在大电影制作时翻车。对动画行业而言，《罗小黑战记2》的启发在于通过长期的IP运营以及电影的推出，成功培养了长期且忠实观众。对发展时间并不长的中国动画来说，“罗小黑”算个稀缺品。 在谷子经济爆发后，消费品市场和内容市场都在寻找本土动画IP。但IP不会一天建成，这是一个创作者和消费者共同建构的长期过程，正如曹紫建在采访中所说的，“IP就像一个银行，要一直往里存钱，才有可能取出来。” 界面文娱：为什么第二部距离第一部隔了六年之久？ 曹紫建：二维动画很多要靠手绘，一秒画面最起码要画12张，一部120分钟的电影，大概是20多万张。第二部不管是从画面、整体镜头、调度等设计，还是世界观来讲，相比第一部都是大的升级。这些天马行空的想象力要落到实处，需要反复推敲，再加上本就存在的物理时间，整体工期确实需要这么久。 界面文娱：第一部大概是七万多张原画，第二部等于体量扩张了两倍多。 丛芳冰：这都体现在电影画面、动作流畅度以及视听的升级，基本上所有打斗镜头和那些快速流畅的动作，全都是一秒24帧。 界面文娱：第一部结束后就启动了续集的计划？ 丛芳冰：我们从2019年开始做剧本，差不多花了一年半。 界面文娱：六年时间有超出预期吗？ 丛芳冰：符合预期，第一部我们做了五年。现在的制作其实已进入比较工业化的生产流程。但因为要一帧帧手绘，画毕竟不能复用，所以物理时间是无法缩短的。做第一部时还是第一次做长篇故事，大家在摸索中。到了第二部，在第一部经验基础上会知道怎样做得更好。 界面文娱：会有对市场的担忧吗？ 曹紫建：作为制片人，要考虑创作情况，另一方面也要考虑市场完全快速变化的情况。 我们的内核一直没变，只要坚持住这些，在表现形式、视觉呈现以及整体层面给大家新东西，可能就是IP延续下去的方式。市场方面可能是表达方式的区别，比如宣发方式，但内容在坚持自己的同时，会做更多加成。 界面文娱：你们之前提到，做第一部时关于剧情等和资方有过争论，资方觉得可能不太符合好莱坞的标准设置。第二部还会有这样的争论吗？ 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丛芳冰：坦率说可操作空间有限。这个项目需要慢工出细活，不可能单纯靠扩充团队就马上提高产能或开启新项目，还是想踏踏实实把一件事、一个项目做好。 界面文娱：会有更长期的电影系列设计吗？比如在做第一部时，就有一个更长的故事或宇宙规划。 曹紫建：这一部已经在扩展世界观了，包括新角色的加入，都是围绕小黑接下来会经历、成长、得到什么来展开的，我们会沿着这个主线继续往前走，也会有新的世界观展示给大家。 界面文娱：从IP经营的逻辑来看，像《哈利波特》这样的电影有多部作品，主角在成长，观众也跟着一起成长，从而形成IP，感觉你们似乎也在做类似的事。 曹紫建：这不是有意去做的，IP就像一个银行，要一直往里存钱，才有可能取出来。要在不同时间赋予它不同的心境和情感，我们的内核、治愈的逻辑、普世价值观一直没变，只是在更新IP在某一阶段该做的事。 至于IP运营逻辑，我们希望小黑能出现在你生活的每个角落，融入你的衣食住行。这次我们也在做这件事，和名创优品、必胜客、泡泡玛特的合作，就是希望在吃喝住行里，小黑能有一个点或一些情感陪伴着你，这可能是和IP一起成长的核心。 界面文娱：现在和第一部上映时相比，动画电影行业的环境有什么变化吗？ 丛芳冰：动画电影的市场环境越来越好了。类型越来越多，市场关注度也高了，六年前没有这么多。这几年不管是技术的成熟，还是题材的丰富多彩，都是好事，因为只有市场好了，我们才可能有继续被观众看到的空间。 界面文娱：从媒体的角度来看，十年前还有公司还想借鉴国外的方式做爆款，但后面证明还是要靠本土创新。 曹紫建：我们的要求可能会更高一点。东方人、亚洲人的情感内核传递需求更复杂，要求也更高。比如电影里师姐这个角色，就很像现代人的状态——内心情感非常丰富，但因为遭遇的事情，可能不愿意表达，或者表达时很隐忍。比如“师傅你多来看看我”这句台词，我们给了她好几分钟的留白镜头来体现细腻情感，这种表达和西方人完全不一样。 界面文娱：会考虑这部作品出海的问题吗？ 曹紫建：已经在落实当中了。在日本11月7日会上映，找了花泽香菜做声优，还有其他重量级的人。 我们不会主动去迎合市场，但会在细节上更贴近当地。比如片中“若木”这个词，要让美国、欧洲或东南亚等市场理解，就需要在本土化翻译上做很多功课。动画电影相对其他片子没有那么多门槛和壁垒，更容易在全球市场推广。 界面文娱：对中国电影整体来看，现在是不是一个相对较好的出海时机？王长田在今年上影节上说现在可能是中国电影达到上一阶段香港电影那样文化传播力的机会。 曹紫建：是的，尤其是动画电影没有那么多文化壁垒。迪士尼进入中国其实也是通过动画片，而不是靠真人片。因为在上世纪90年代，西方面孔对我们来说还是有门槛的，真正的好莱坞进口大片是21世纪初才开始进来。在接受度更高的情况下，动画电影肯定会比真人电影出海更有优势。 界面文娱：未来几年国产动画的竞争重点会是什么？就当下整个动画产业来说，是故事、技术，还是IP运营？ 曹紫建：我觉得是故事，我们一直在强调不负期待，因为核心粉丝肯定是有所期待的。故事本身的内核、要表达的东西，这些维持不变，同时大家能接受其中新的观点和变化，这很重要。 技术、IP运营我觉得都是加成，不是最核心的东西。如果这些核心的东西变了，整个IP就变味了。我们希望观众看完第二部后没有失望，甚至还有些小惊喜，先达成这个目标，再谈下一步。 界面文娱：上映前会不会对票房有压力？毕竟今年尤其最近几个月市场不算太好。 曹紫建：压力肯定有，尤其是暑期档竞争太激烈了，每周都有大片上映。但我们更希望观众看完觉得不错，能被治愈、感到爽快或可爱，那就很欣慰了。 界面文娱：这两个月很多从业者在聊，电影是否需要新的改变，无论是形式还是内容，比如《蜘蛛侠：平行宇宙》就有新的表现形式，动画电影有必要改变吗？ 曹紫建：《蜘蛛侠：平行宇宙》之所以成功，核心不是形式新，而是它传递的内核有力量，形式只是包装。就像《流浪地球》，传递的内容才是核心，形式是服务于内容的。只要内核没问题，形式可以多变。 上海界面财联社科技股份有限公司 版权所有 ? 2014-2025 JIEMIAN.COM “IP就像一个银行，要一直往里存钱，才有可能取出来。” 张友发 · 2025/07/22 09:00来源：界面新闻 《罗小黑战记2》剧照 图源：片方 界面新闻记者 | 张友发 界面新闻编辑 | 姜妍 在中国动画电影快速发展的浪潮中，《罗小黑战记2》是一个非典型样本。 罗小黑诞生于2011年，是导演木头创作的番剧《罗小黑战记》中的主角。番剧的一集是5分钟，常处于“年更”状态，在国动的蛮荒时代，这部低成本的治愈系动画获得了9.5的豆瓣高分。 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丛芳冰：这次最大的困难是制作难度的升级。另外作为系列电影的第二部，如何平衡承接老观众和让新观众顺利入场，也是难点。不过目前我们做到了兼顾：一方面延续了整个世界架构，通过老观众熟悉的角色及其情感羁绊，还有番剧和第一部中的一些梗作为小彩蛋，让老观众感到亲切；另一方面，第二部是相对完整独立的故事结构，开篇用巧妙方式零门槛地介绍了世界观和人物关系，新观众理解起来没有障碍。 在情感和主题上也有衔接与深化。第一部中小黑认识世界、建立信任，主题比较偏向孩童视角；第二部随着他的成长，学会了理解、担当和责任，还探讨了能力变强后要理解力量背后意义等更普世的价值观，这些都能让新老观众、大人小孩无障碍观看。 曹紫建：希望能覆盖整个大盘观众，这在创作上其实挺难的。动画片有合家欢属性，肯定有小孩子看，那在台词和情节设计上，就要做到让小孩能看懂，大人又不觉得无聊，这些都需要平衡。 界面文娱：之前导演说过未来可能分不同团队做番剧和电影。不过番剧在2021年后就没更新，粉丝也一直在催。 丛芳冰：原因很简单，就是团队精力分配的问题。团队一直是更迭着做事，做一段时间番剧，再做电影，一直是这个节奏。 界面文娱：未来还会再恢复更新吗？ 曹紫建：肯定会，可以期待一下具体时间，说不定明天就更新了。 界面文娱：这部上映之后，有拓展的打算吗？比如提高电影频率、做更多番剧，甚至开启新项目。 丛芳冰：坦率说可操作空间有限。这个项目需要慢工出细活，不可能单纯靠扩充团队就马上提高产能或开启新项目，还是想踏踏实实把一件事、一个项目做好。 界面文娱：会有更长期的电影系列设计吗？比如在做第一部时，就有一个更长的故事或宇宙规划。 曹紫建：这一部已经在扩展世界观了，包括新角色的加入，都是围绕小黑接下来会经历、成长、得到什么来展开的，我们会沿着这个主线继续往前走，也会有新的世界观展示给大家。 界面文娱：从IP经营的逻辑来看，像《哈利波特》这样的电影有多部作品，主角在成长，观众也跟着一起成长，从而形成IP，感觉你们似乎也在做类似的事。 曹紫建：这不是有意去做的，IP就像一个银行，要一直往里存钱，才有可能取出来。要在不同时间赋予它不同的心境和情感，我们的内核、治愈的逻辑、普世价值观一直没变，只是在更新IP在某一阶段该做的事。 至于IP运营逻辑，我们希望小黑能出现在你生活的每个角落，融入你的衣食住行。这次我们也在做这件事，和名创优品、必胜客、泡泡玛特的合作，就是希望在吃喝住行里，小黑能有一个点或一些情感陪伴着你，这可能是和IP一起成长的核心。 界面文娱：现在和第一部上映时相比，动画电影行业的环境有什么变化吗？ 丛芳冰：动画电影的市场环境越来越好了。类型越来越多，市场关注度也高了，六年前没有这么多。这几年不管是技术的成熟，还是题材的丰富多彩，都是好事，因为只有市场好了，我们才可能有继续被观众看到的空间。 界面文娱：从媒体的角度来看，十年前还有公司还想借鉴国外的方式做爆款，但后面证明还是要靠本土创新。 曹紫建：我们的要求可能会更高一点。东方人、亚洲人的情感内核传递需求更复杂，要求也更高。比如电影里师姐这个角色，就很像现代人的状态——内心情感非常丰富，但因为遭遇的事情，可能不愿意表达，或者表达时很隐忍。比如“师傅你多来看看我”这句台词，我们给了她好几分钟的留白镜头来体现细腻情感，这种表达和西方人完全不一样。 界面文娱：会考虑这部作品出海的问题吗？ 曹紫建：已经在落实当中了。在日本11月7日会上映，找了花泽香菜做声优，还有其他重量级的人。 我们不会主动去迎合市场，但会在细节上更贴近当地。比如片中“若木”这个词，要让美国、欧洲或东南亚等市场理解，就需要在本土化翻译上做很多功课。动画电影相对其他片子没有那么多门槛和壁垒，更容易在全球市场推广。 界面文娱：对中国电影整体来看，现在是不是一个相对较好的出海时机？王长田在今年上影节上说现在可能是中国电影达到上一阶段香港电影那样文化传播力的机会。 曹紫建：是的，尤其是动画电影没有那么多文化壁垒。迪士尼进入中国其实也是通过动画片，而不是靠真人片。因为在上世纪90年代，西方面孔对我们来说还是有门槛的，真正的好莱坞进口大片是21世纪初才开始进来。在接受度更高的情况下，动画电影肯定会比真人电影出海更有优势。 界面文娱：未来几年国产动画的竞争重点会是什么？就当下整个动画产业来说，是故事、技术，还是IP运营？ 曹紫建：我觉得是故事，我们一直在强调不负期待，因为核心粉丝肯定是有所期待的。故事本身的内核、要表达的东西，这些维持不变，同时大家能接受其中新的观点和变化，这很重要。 技术、IP运营我觉得都是加成，不是最核心的东西。如果这些核心的东西变了，整个IP就变味了。我们希望观众看完第二部后没有失望，甚至还有些小惊喜，先达成这个目标，再谈下一步。 界面文娱：上映前会不会对票房有压力？毕竟今年尤其最近几个月市场不算太好。 曹紫建：压力肯定有，尤其是暑期档竞争太激烈了，每周都有大片上映。但我们更希望观众看完觉得不错，能被治愈、感到爽快或可爱，那就很欣慰了。 界面文娱：这两个月很多从业者在聊，电影是否需要新的改变，无论是形式还是内容，比如《蜘蛛侠：平行宇宙》就有新的表现形式，动画电影有必要改变吗？ 曹紫建：《蜘蛛侠：平行宇宙》之所以成功，核心不是形式新，而是它传递的内核有力量，形式只是包装。就像《流浪地球》，传递的内容才是核心，形式是服务于内容的。只要内核没问题，形式可以多变。