作为广受玩家喜爱的品类，模拟经营游戏在一直存在非常可观的市场空间，早在2023年，国内模拟经营游戏市场规模就突破了100亿元人民币，诞生了《江南百景图》《桃源深处有人家》等长青爆款。

但近年来，模拟经营赛道虽说小爆款不断，但也有很久没出现真正出圈的大热产品了。最近，一款名为《我的花园世界》的游戏来势汹汹，凭借着独特的玩法搭配和推广手段，获得颇高热度，已连续两周稳坐微信人气榜榜首席位。

吸金实力也非常强劲，接连冲上了iOS畅销榜TOP20和微小畅销榜TOP10。据点点数据，该手游在8月份上线至今的两个月内，仅iOS单平台的内购流水就超过了6550万元，加上安卓端和小游戏平台同样突出的表现，该游戏总营收很有可能已经过亿。

复古又创新的种花小游戏

若要用一个词简单总结，《我的花园世界》可以被称作“古风花店模拟器”。

鲜亮的色彩搭配、精致的场景画风、美型的角色设计，让这款游戏能够率先从视觉上抓住众多女性玩家的眼球。剧情设计方面，该游戏通过被背叛后、带着女儿搞事业的“大女主”剧本，进一步加强了游戏的女性向色彩，也为游戏提供一个能够持续吸引玩家兴趣的长线内容。玩家在后续的游戏过程中，可以通过播种获得“剧情星星”奖励，借此持续解锁更多剧情后续， 实现边玩游戏边追短剧的效果。

该游戏的核心玩法结构也非常清晰，主要围绕着解锁新品种、播种、浇水、收获、售卖等流程进行展开。不过相比于其他小游戏而言，这款游戏的内容量显然更加丰富。

游戏早期，能够使用的土地和花朵品种很少，玩家需要通过不断升级，逐步解锁更多新花种，同时开辟更多可种植区域。并且刚解锁的新品种并不能马上投入种植，必须在培育房当中，消耗营养土、能量瓶等培育道具完成培育后才能播种。

完成种植后，只要再洒洒水，鲜花就会立刻绽放，让玩家即时体验一波收获的乐趣。

玩家在收获鲜花的过程中有概率获得对应的花朵精华，精华结合金币等资源就能升级花朵属性，提升对应品种的收获次数、缩短收获间隔时间、提高单词收获数量或者精华掉落的概率。因此，升级后的花朵品种，在第一次开放之后，经过一段时间的等待就能多次开放。

收获的花朵可以通过每日的居民订单，以单品形式直接售卖给有需要的居民，获得经验和金币奖励。也可以将不同种类的花朵与花瓶搭配，制作出各种花艺作品，放在花架中进行售卖，经过一定销售时间直接获得对应金币奖励；或者直接售卖给来店的顾客，通过完成顾客订单获得金币、经验和花坊币。

从种植花的多到将其制作成不同的花艺作品，这种看似颇有创意空间的游戏一定会引起很多爱好搭配的玩家的兴趣。不过事实上，该游戏实际的自由度非常有限，解锁花朵的顺序基本固定，实际的花艺制作过程也没有太多自由发挥的空间，不同的花瓶都有几个固定的花朵种类搭配，玩家只需要在这其中进行选择组合就可以完成花艺。

说到底，这款游戏依然是一款以数值为核心的模拟经营产品。种植、收获、获得经验和金币、解锁新品种、继续种植，构成了游戏的主要循环。

值得一提的是，在核心玩法之外，该游戏还加入了曾经国民度颇高的“偷菜”玩法，作为其主要的社交部分。玩家可以进入列表好友花园，摘取其中的鲜花，不过每日偷花次数有限，玩家使用友情币可以兑换更多摘取次数。与曾经的“偷菜”不同，游戏中的好友虽然可以精准搜索查找，但并不以社媒账号为基础，而是以游戏内账号为主，线下裂变传播有限；并且“偷花”之后并不会影响对方的收获情况，这种设计带来的传播效应也相对较弱。

好在游戏核心玩法部分已经足以带来可观的商业化潜能，由于种植到收获过程涉及的资源种类众多，操作也比较琐碎，这也就产生了对应的付费需求。

比如其中的种植、浇水、收获等流程，都需要玩家一块土地一块土地进行点击确定，批量操作是专属VIP的权限，需要玩家通过付费解锁。并且游戏中的许多环节都需要耗费一定等待时间，比如新品种的培育、花朵多次收获等等，玩家想要节约时间，可以观看广告或者直接付费进行加速。

游戏中的许多资源，包括种植必须的水滴、用于兑换鲜花种子和花瓶的花坊币、用于培养新品种的营养土、能量瓶等培育道具等等的获得都有一定冷却时间，玩家也可以直接发挥“钞能力”，直接购买这些道具，加快游戏进度。对于“收集癖”玩家而言，一定很难抗拒解锁并收集各种花朵与花艺作品，对之对应的，许多稀有品种只能通过对应的活动或者付费获得。

玩家整理的氪金点位

随处可见的氪金点，为游戏带来了不错的收入表现，不过也明显影响了游戏的口碑。目前该游戏TapTap评分5.3，App Store评分3.8，其中的大多数差评都集中在氪金度太高上面。

“玩游戏送真花”打响知名度

除了让人上头的玩法之外，《我的花园世界》最广受讨论的还有它“玩游戏送真花”的营销策略。据游戏中的活动介绍，玩家只要在对应的活动期间参与种花，就有概率获得鲜花卡，使用鲜花卡填写个人信息就能获得一束真正的鲜花奖励。

这一招非常高明，在游戏首爆阶段就引起了大量用户的兴趣，不少网友表示专门为此预约并下载了游戏。

在后续的运营过程中，相关活动仍在持续开展。部分幸运的玩家在收到奖励后，将其发布到社交媒体上，不仅引起了更多新的潜在用户关注和讨论，进一步扩大了游戏的影响力，加速用户裂变，还能够借用社媒的精准推流，唤起老用户的兴趣，实现有效召回——尽管惊喜掉落的不确定性，会引起部分玩家的质疑和不满，但其他幸运儿的分享总能给人带来一丝希望。

通过游戏外奖励吸引用户，在游戏推广过程中并不少见，最常见的就是“网赚游戏”，用“玩游戏赚钱”这个噱头轻松揽客，再比如《元梦之星》首发下载返现活动，也使用最实际的“现金奖励”成功吸引了大批用户加入游戏。但像这款游戏一样，送与游戏题材相关的实体奖品的游戏，在业内依然鲜见。

这种营销打法虽然不一定适用于所有游戏产品，但或许能给业内同行们带来更多思路。毕竟目前能在游戏这个虚拟世界之外，通过实际物品为玩家带来更多成就感和情感连接的途径还是比较少见的，因此更显珍贵。

除了“送真花”这一个大招之外，项目组在买量素材的制作方面也非常用心。据DateEye数据，该游戏单日投放素材量保持在1000-2000组之间，且素材多以展现逆袭题材、“模拟经营”玩法等内容为主。

图源：DateEye

扎实的买量和推广策略吸引用户、简单又上头的玩法和极具吸引力的剧情留住玩家，两者兼备让这款游戏快速实现了商业上的成功。

End

据公开信息显示，《我的花园世界》的开发商厦门麟贝互娱，是一个不足十人的小型团队，且此前旗下没有任何曾被公开报道和讨论过的爆款产品。在游戏行业进入“存量时代”的背景下，该项目的成功不仅会让这个低调的团队进入聚光灯下，或许还能为众多中小团队增加一份信心：即便在竞争激烈的市场中，通过聚焦细分赛道与精品化内容，仍有可能开辟出可持续的增长路径。

从更宏观的视角来看，这款游戏的成功不仅再次验证了模拟经营类游戏的商业价值，其出色的营收表现也对“女性玩家付费意愿低”的传统认知形成了有力挑战。事实证明，只要内容契合用户偏好，女性游戏市场同样具备深厚的付费潜力与广阔的开发空间。