荒野求生，风波不断！

凭借一把砍柴刀，在荒野里生存30天是一种什么体验？

从最初上山的100多位选手，到如今只剩下十余人……

24日，荒野求生赛事14名选手正式进入决赛。

24日上午，媒体报道，在进山前的检查环节，第二届决赛选手“老中医”因被发现在鞋垫中藏有细线而被罚红牌出局。

然而，这只是一个花絮。

这场赛事早已超越竞技本身，演变为一场现象级的全民关注事件。

全网相关内容的综合点击超过50亿次，抖音平台单条视频最高播放量突破5000万，多位参赛选手顺利“出圈”被MCN机构疯抢。

这场赛事背后的商业势力也逐渐浮出水面。

赛事由张家界七星山景区主办，老六荒野承办，并得到了CAMEL骆驼服饰的独家赞助。

有数据统计，该赛事带动张家界景区文旅爆火以及拉高了户外装备销量，直接让张家界的旅游收入同比增长了30%，其赞助商骆驼服饰的带货流水更是超过3000万。

此番“景区×专业内容方×户外品牌”的三方联姻，成功构建了一个从内容曝光到商业变现的完整闭环。

面对“荒野求生赛”带来的泼天流量，景区、专业内容方和户外品牌已率先卡位，初步勾勒出商业版图的轮廓。但这片热土最大的变数，还在于即将入场的大批“流量推手”，也就是MCN机构。

据赛事主办方称，“已经有MCN和赞助商找上门来，多位选手已获赞助和代言。”这也意味着，这些选手们虽然仍“与世隔绝”，但他们的“流量”却已经要提前变现了。

例如赛事的话题人物之一：冷美人。

她是唯一参加的女生，标志台词是“越是绝境，姐越冷静”。

目前，“冷美人”已经退赛，且马上开通了小红书等社交账号进行“营业”，目前其小红书账号粉丝6.3万，抖音账号的粉丝量超37万。

在商业角度来看，该赛事是由张家界七星山景区主办、老六荒野承办，并由骆驼服饰独家赞助，三者之间谁是最大赢家？

该赛事IP如“冷美人”选手已成为公众话题，这批选手未来的商业价值？

对此，新浪《BUG》栏目闫妍和书乐进行了一番交流，本猴以为：

视觉上风景是背景板，实际上选手才是路人甲。

这场荒野求生，景区×专业内容方×户外品牌，属于典型的三方共赢，各取所需。

张家界近年来大力推动年轻人关注的各种IP，尤其是和游戏电竞开展各种虚实结合的旅游消费场景拓展，都是为了解决自身风景对年轻人吸引力不足的问题。

荒野求生就是一种展示方法，既可以在节目中展示风景，又能带货装备，符合张家界一贯沉浸式营销的打法。

这样的IP，影响力确实有出圈的可能。

但对三方而言，引流则需要长效经营，不可能立竿见影。

能否将大赛IP变成常青IP，并且“换着花样”来办后续比赛，才有可能共赢。

至于参赛选手能否长红，则基本不大可能。

网红的特点就是快速爆火但也快速消音。

诸如“冷美人”这样依靠赛事传播力而获得知名度的选手，也只是暂时的传播力。

想要获得长久影响力，则需要靠选手自身的经营，以及相关能力展示且特立独行。

就算浪姐之类强力IP和对应的本具知名度的娱乐圈明星，也没能个个翻红。

何况本身只是普通人的选手，其后续的包装营销能否跟上，制造波浪式上涌的话题，才是商业前景，才有IP最大化可能。

但可以肯定的事，绝大多数都只会成为“背景板”，尤其是景点和装备的“背景板”。

换言之，看似比赛中的风光和装备都是“背景板”，但其实这些表面上的“背景板”才是最终赢家。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人