动作性拉满。

文/九莲宝灯

不久前，我在上海的一场游戏活动上，被工作人员们哄成了孩子。直到和他们的CEO面对面时，我都还没有缓过来。

这就是由DNF IP旗下多款游戏共同举办的「DNFU嘉年华」。

DNF在做IP，早就不是秘密。尤其到了今年，你能感觉到他们产生了很鲜明的变化。

产品层面，你现在和人说起「DNF」，大家都得反应一阵：你说的是《地下城与勇士：创新世纪》 （下称端游）、《地下城与勇士：起源》 （下称手游）还是《地下城与勇士：卡赞》 （下称卡赞）。

今年年初，DNF端游的重力之泉版本一度爆火，吸引了超过500万玩家回流，在上个月的发布会上，他们还官宣了战术竞技类玩法「次元对决」和小游戏系列玩法平台「次元工坊」，又一次点燃话题；DNF手游上线一年半以来，基本稳居iOS游戏畅销榜TOP 10，是去年中国市场最大的爆款，这款游戏也在腾讯年度财报被提及“运营稳健”；而卡赞在海外上线后，也获得了大量玩家的关注和好评。三面开花的成绩，让他们也有了做大IP的底气。

次元对决

活动层面，这三款产品也开始搞起团建：去年12月的DNF嘉年华，端手游产品就已经同台，到了今年8月的CJ展上，DNF更是变成了三英齐聚的情形。通过共同的角色和世界观，不管你是哪款DNF的玩家，似乎都可以沉浸在这个IP世界中，感受「多厨狂喜」的氛围。

这些成绩和操作，听着都很厉害。但是对于打造IP这个最终目的来说，实际效果如何？

12月6日-7日，DNF IP在上海又举办了一次全体年度活动，葡萄君也来到了西岸穹顶艺术中心现场。这是我自去年在深圳参加过DNF嘉年华后，第二次体验IP全体活动。

这次我不仅感受了活动的氛围，也来到会场不远处的腾讯滨江大厦，再次与Neople CEO 尹明镇见面，并与他交流了打造DNF IP这一年的感受。

01

DNF的「D士尼」

不同于去年叫做DNF嘉年华，今年，活动有了一个更特别的名字——DNFU。

这个U有着多重含义。比如让人一下子就想到的宇宙 （Universe），毕竟从IP角度来看，DNF团队的目标，就是打造一个DNF宇宙。

在我看来，他们这个活动确实配的上这个名字，甚至还有玩家说，这个场馆应该叫「D士尼」。

在场馆内，不仅有着大量游戏内的场景建筑，还有着在多款产品中登场的NPC。这些NPC的扮演者不仅是简单的coser，还会按照游戏内的角色人设和玩家们交流互动。

比如说「罗莉安」，在游戏中，她是一名非常自恋的首饰店老板，对自己的外貌和天赋都非常有信心。在DNFU现场，玩家们也需要拿出自己的创意，想办法称赞并取悦这位美少女。

别看只是夸夸别人，它的挑战真不小：对于很多人来说，当面称赞他人就已经是一件足够羞涩的事情，而如果你只是用最普通的说辞，例如美丽，迷人等词汇，罗莉安并不会满足，反而会说你陈词滥调。

当然，作为媒体人，如何有水平的夸夸并难不倒我。于是我试图开始表演：

「呃……罗莉安最美的地方是她的内心，她高尚的品德，高雅的品味和……勇气？至于外貌，则是她那美好内心的外在表达……」

我也知道很尬。但当我也反过来获得罗莉安的赞许后，我也开始享受这段旅程——不管是谁，获得别人的称赞就是会开心起来。

而这也不只是你在这个会场中唯一获得的温暖。时不时就会有NPC从我身边路过，热情地和我打招呼「好久不见，冒险家！」，参加任何小游戏，角色们也都会非常慷慨地鼓励和称赞我。

被这样的氛围哄着，我感觉自己仿佛又回到了十多年前，初遇阿拉德大陆的那个久远下午。我也开始用相同风格的台词回应着这些NPC，就仿佛自己真的已经置身于那个世界。而不仅是我，我也看到其他的玩家们也都开始越来越大胆和放松，大家都开始「阿言阿语」地和NPC们交流或者请求合影。

这时候，我也开始逐渐体悟出DNFU的U，还有着另一个含义，即是「你/你们」 （You）。

DNFU能够做到这样的氛围，自然和玩家们的投入脱不开关系。如若玩家们没有表现出相同的热情，单向的表达也很难持续如此之久。

这一点在会场外的广场上表现得更加明显。比如在活动门口放着的天帷巨兽，乍一看似乎只是普通的模型，但你只要一走进就会发现：托举着这只巨兽的白云，是由无数玩家曾经用过的鼠标和手柄堆砌而成，这只巨兽的背脊，也背负着不知道多少玩家的键盘按键。

会场外最引人注目的，还有「西海岸市集」。这里是属于游戏二创爱好者的摊位，从精致的画作到各种吧唧、立牌或者其他创意小摆件，不一而足。熙熙攘攘的玩家更是让这里变得几乎无从下脚。

在场外扮演成角色的也不只有官方NPC。除了不少知名Coser引得大量玩家驻足外，还有一些自发cosplay来到会场的玩家，甚至还有玩家的小狗也cos成了游戏中的角色，前来参加活动。

在现场，我所看到的每个玩家，几乎都玩得很开心，但我突然意识到：你能分清他们到底是哪款DNF的玩家吗？就连会场的布置也让人很难分个清楚。就比如在会场上频频出现的那个标志性形象「雪人套女法」，你说她是端游的还是手游的？区分这些好像没有什么意义。

除了现场玩家，其他玩家也可以从网络上感受DNFU的氛围。在活动举办的第一天，DNF官方专门发布了一条年度CG，它不独属于任何一款游戏，而是属于整个DNF IP。在这条CG中，我们既能看到端游的内容，也能看到手游的内容，甚至卡赞乃至国内还未公开的格斗游戏也在视频中登场。

腾讯互娱国内发行支持业务&Nexon合作业务市场负责人李洁露告诉我，他们想在这个视频里面表达的内容太多了，为此花了很多心思。

他们既想要表现未来的产品矩阵，表达像素风格的更迭，也想欢迎不同的代际玩家在这个IP里面畅游，甚至想要透露未来游戏版本将要更新的内容……「总结过去，面向未来。可能未来的每一年都会有这样一条表达以上所有观点的CG，才能称之为DNF 的年度CG。」

这样看来，在这一年里，DNF的IP构建似乎取得了不少进展。去年，我们曾和Nexon CEO姜大贤和Neople CEO尹明镇在深圳DNF嘉年华期间有过交流。他们当时就向我介绍过接下来IP建设的计划：

首先满足DNF端手游玩家，随后开发一些既能保持IP魅力，又能扩展用户基数的游戏，例如《卡赞》；接下来让这些游戏的玩家留存并互相流动起来，把游戏平台化；最后，他们还要开发多媒体内容等附加业务，进一步宣传和解释IP魅力。

有明确的目标，好像DNF IP会很顺利地建成，但实际情况又是怎样呢？在今年和尹明镇的交流中，「难」是他说得最多的一个字。但你看得出，虽然难，他们仍然想要坚持下去。

在尹明镇看来，IP和「游戏的世界观」并不能单纯画等号。故事当然是重要的，但更重要的在于游戏氛围的统一。比如去年他就提到，DNF IP的内核是「动作性」。因此在发展这个IP时，动作玩法也不能落下。

但今年再听他的发言，我突然觉得，他们可能比我想的还要稳扎稳打。他很多次提到「要像DNF」，这个「像」不仅包括了故事和动作性，可能还包含了更多的细微感受。

02

「我永远会说，

已经有的东西最重要」

我首先好奇的，是尹明镇如何评价目前IP的建设情况。他觉得，虽然经过了这么多年的发展，但从长远来看，他们仍然处于一个比较初期的阶段，距离他们想要建设DNF宇宙的终极目标，仍然有不小的距离。

尹明镇感慨，经过这一年的实际操作，他发现做这件事其实有不少难点。

比如如何拓展新的IP产品，这就非常复杂。

在去年的访谈中，他曾多次提到，DNF的根基和核心竞争力，一直都是「动作性」。这当中既包含了玩家实际操作的体验，也包含游戏如何给予玩家反馈。因此，他们也希望在DNF这个大宇宙的框架下，各个产品都能以此为媒介，融合在一起。

但是怎么才能统一核心竞争力？它需要付出大量的心血。

例如手游。尹明镇说，比起运营了很多年的端游，手游还是有一些不足。一个是技术层面，他们之前对手机硬件适配并没有足够经验；另一个是设计层面，DNF手游刚开始开发的时候，他们把「像DNF」看得非常重。所以，团队一直试图充分还原一些DNF式的动作，这给他们带来了很大的压力。

还有今年在海外发布的《卡赞》。尹明镇感慨，想要让单机大作看起来像DNF，同时又不能只是DNF，同样很难。

你看，虽然他一直强调核心元素是动作性，但他们想做的并不只是「有动作就行」，还要「像DNF」。这是一个很晦涩的说法，它可能不仅在于世界观和动作性，还包含了更多的体验。在我看来，这或许还包括了战斗爽感，技能华丽度，故事的调性甚至画面上相似又不同的感觉……确实不容易。

不过对于整体结果，尹明镇目前还是满意的。他说，目前《卡赞》希望传递给玩家的，都已经充分传达了，他也收到很多玩家反馈，说这是在动作方面做得最好的游戏。

除了拓展新产品，想要让已有玩家留存并流动起来，也给他们提出了更高的要求。

第一个挑战就是产能和运营能力。

尹明镇觉得，虽然做IP就注定要制作更多的产品和内容，但在他看来，让已经上线的游戏能够稳定运营，才是重中之重。

从市场角度看，确实如此。作为中国市场上几乎唯一取得长久成功的动作格斗游戏，DNF能够作为独苗延续至今，或许正是因为游戏长久积累的运营能力。

「其实以往也有一些类似的产品，但最近这段时间确实比较少了。原因有很多层面，一个是运气，还有是玩家们一直以来的支持和偏爱。」尹明镇说。

因此在他看来，想要让DNF IP能够稳健地展开，必须站在不破坏DNF端游的前提下。例如绝对不能让玩家担心团队的产能，影响已有游戏的体验。

手游也同样重要。今年是团队第一次体验端手游同时运营的状态。尹明镇表示，手游在平台拓展上非常重要的意义，同时它也是DNF在移动平台的第一款产品。因此，在游戏发布前，他对手游「既害怕又期待」。

「目前阶段来看，我们有这个能力。」在他看来，虽然端手游的操作形式完全不同。但从运营角度来讲，因为奖励决定了玩家的反应，因此二者也有些相似之处。

尹明镇还提到，在运营方面，腾讯一直稳定地维系着中国用户，也为他们提供了巨大的帮助。

今年Neople公布，DNF端游今后会继续和腾讯保持紧密的合作关系。例如上个月DNF端游发布会上公开的18人同屏PVP战术竞技类玩法「次元对决」，就是由腾讯主导研发的。这个玩法不仅会有独立的赛季制，未来还会有共创和赛事。

「Neople和腾讯是很好的伙伴，我们密切合作了很多年，做这件事情是为了能拓展开发更多的内容，能给玩家带来更多样化、更丰富的体验。」

国服端游团队负责人也曾告诉我，端游作为DNF IP的老大哥，承载着「往前拱」的责任。他们需要不断去探索IP的边界和可能性，比如寻找更多的游戏表现方式、更广阔的玩法边界和自由度，以及更有创意的运营方式。他们希望能跟玩家建立更加紧密和敏捷的沟通合作形式，大家一起把游戏打磨成大家喜欢的形态。

以上种种，或许能够让玩家们留存，但是想要让他们流动起来，同样也是一个挑战。

比如刚才提到的DNF核心「动作性」。动作玩法有五花八门的细分，如果有些玩家只喜欢其中一两种模式，会不会影响他们体验完整的IP内容？

尹明镇觉得，这完全没有问题。他认为IP的关键不在于强求玩家体验一切，如果有玩家不喜欢格斗，或者不喜欢像素画风，那也没关系。他们只要服务好喜欢这类的玩家，让这些玩家能够留在这个IP内，他们或许在未来就很可能有兴趣了解更多的IP产品。

但尹明镇并不打算因此把步子迈得太大。他们做了很多尝试，看了很多新方向，但思路仍然谨慎。

除了游戏之外，尹明镇表示，DNF也在持续尝试把IP扩展至更加多元的领域。他们希望这些举措能够在进一步丰富DNF IP生态的同时，也能扩大用户接触和体验这个IP的入口和渠道。

最近尹明镇也在研究一些新的东西，比如AI。「我们一定是要运用AI的，更重要的是AI的运用能让DNF的玩家体验更好，但这仅仅是一个工具，不能用它来做核心的内容。」

他还关注到云游戏和微信小游戏在中国的火爆，但他觉得这只是方式上的差异。

他表示，在Neople内部，优先级最高的永远都是怎么为玩家提供更高品质的服务，坚持维护目前已有的玩家们，同时逐步的小步快跑的扩大新的IP，才能实现他们的计划。

「我永远会说，已经有的东西最重要。」尹明镇说。

03

用最独特的IP塑造方式「一箭双雕」

去年，姜大贤与尹明镇曾表示，DNF在商业前景上，可能还有相比现在大10到20倍的发展空间。因此哪怕花费10年或者是更长的时间，他们也要做成这个IP。

而在参观完今年的DNFU嘉年华后，我开始相信，这件事或许最终真的会像他们所预料的那样发展：

你看，他们这次只是把一部分NPC带到线下，就让玩家们获得了「D士尼」一样的体验，而DNF 作为一个故事和世界观足够丰富的IP，这还只是游戏内容的冰山一角。他们显然有更多的内容资产可以拿出来，只要愿意挖掘，他们还能用其他方式，做出更震撼、更有创意的线上或线下新内容。

另外，不同于很多产品仅仅将IP理解为世界观和故事的延展，DNF可没那么简单。从市场大盘来看，它几乎是唯一的动作格斗类爆款，可以说，国内这一品类的大多数受众，都由DNF培养而来。

因此，他们只要把动作性和「类似DNF的感受」作为核心好好守住，那么这个玩家市场，未来依旧能够被他们「通吃」。

以玩法风格为核心打造IP，这种方式或许比较少见，但DNF的做法不仅已经取得了不错的效果，而且在未来，这或许还会给他们带来更多收获。

动作玩法虽然也是世界上最主流的玩法之一，如果与射击赛道对比，你就会发现，动作品类的各种细分方向，并没有获得充分的关注和挖掘，很多产品仅仅是将其作为一个玩法底子。可在这之中，或许就隐藏着不少可能性。

挖掘这些可能性，刚好就在DNF想做的事情之中：如果他们既能够跳出传统玩法，在整个动作类别中多方向试水，又不失去体验精髓，那就必然会探索出动作游戏更广阔的边界。

届时，他们不仅将有可能成为整个动作大类的标签，做出真正的IP宇宙，甚至有可能因为广泛的涉猎，而成为下一代动作玩法的开创者。

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