最近，看似平静许久的潮流游戏联动忽然躁动起来，先是 A BATHING APE® 宣布和「Xbox」合作，后有 BALENCIAGA 携手《极品飞车：集结》推出实体和虚拟产品，掀起巨大声浪。

在过去，「玩游戏」与不积极挂钩，但如今，游戏行业的夸张吸金能力，影响着无数人的生活，而随着AI、游戏科技的革新，游戏触及的范围空前扩大，似乎与人类未来生活密不可分。

电子游戏已经成为这个时代最大的媒介之一。早在 3 年前联合国的数据调查显示：全球的游戏玩家用户数量已经达到了全球人口的 1/3，生产游戏的公司也正在成为拥有巨大影响力的商业巨头，但电子游戏作为一种媒介尚未得到足够重视。

由 game.guide 评选出最受欢迎的游戏榜单

在 2023 年，国内的游戏市场份额就突破 3000 亿，而电影业则是 500 亿。如今，频繁的潮流与游戏联动事件，正是在认证着游戏作为媒介的商业价值。

「潮游」联动始祖

今天的潮流游戏联动见惯不怪，但在 20 年前可是屈指可数。

可是在 2006 年，Nike 打破了这一格局，发布一款 PlayStation 配色的 Air Force 1，成为了当年最早嗅到游戏商业价值的公司。时值 PS3 问世，Nike 以游戏开机菜单为灵感打造 Air Force 1，全球限量 150 双，并与科比同框拍出最佳宣传照，如今该鞋转售要价难以想象，竟高达 2 万美元！

科比布莱恩特与 Air Force 1 X PS的经典合影

之后 Nike 在 2018 推出复刻款，2020 年更拉上 Travis Scott，带来三方合作噱头的 Dunk Low，它在当时被捧为年度联名鞋王。

Nike Dunk Low x Cactus Jack x PlayStation

Nike 的 Paul George 系列和 Air Jordan 也是彻头彻尾的游戏迷，PG 系列的多代球鞋都与索尼打得火热；AJ就玩得更花，与 Sony、Nintendo 以及微软旗下的 Xbox 都有交集，不仅与后者推出球鞋，还拿出定制款的 Xbox 主机杀手锏，一上架库存即清零。

Air Jordan III 黑水泥主机

Jordan Proto-React 定制主机

随后 Adidas、PUMA、Converse、Vans等鞋履品牌也紧跟这股趋势，分别与SEGA、Nintendo、XBOX 等游戏大厂擦出火花。至此，市场上巨大的潮流游戏风潮正式形成，潮流单品借助电子游戏元素，以实体的方式，触及更多年轻受众。

线上大进攻

自电子游戏被发明以来，‌已经改变了人类进行游戏的行为方式和对游戏一词的定义，游戏不仅是一种文化活动，‌也是随科技发展而诞生的重要媒介，‌电子游戏涵盖了广泛的受众和平台，‌这种普及度和影响力使其成为强大有效的媒介。

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因此，潮流与游戏的联动在 2018 年发生悄然改变，从实体产品转向以游戏内虚拟元素为载体宣传。

比如 Travis Scott 和“倒钩”Air Jordan 1一同“跨次元”进入了大型对战竞技游戏《堡垒之夜》，成为游戏主人公之一。

《堡垒之夜》Travis Scott 皮肤

2020年，Travis Scott 在《堡垒之夜》游戏世界里举办线上演唱会，电音、迷幻特效、强烈色彩揉成的视觉冲突，直击听觉视觉，震撼感包裹大脑，像真人站在演出舞台，录得 1230 万名玩家在线观看的惊人数据。

Travis Scott X《堡垒之夜》线上演唱会

之后，音乐制作人 Marshmello、盆栽哥（The Weeknd）纷纷登上《堡垒之夜》开启虚拟演唱会。今年 2 月，著名歌手 Lady Gaga 也与《堡垒之夜》进行联动，让歌迷狂喜！

《堡垒之夜》Lady Gaga 皮肤

而反观国内，多人战术竞技游戏《和平精英》呈现了丰富的联动范本，多元合作既为玩家提供突破游戏本身的文化内容，又印证了其巨大的商业价值。

联名涵盖了动漫、商业、地标建筑、食品、新零售等多个领域，从 EVA、高达、奥特曼到玛莎拉蒂、兰博基尼、路特斯、迈凯伦等一众豪车，商业与游戏的和谐融合，给玩家带来新奇体验。

但潮流植入游戏的联动，并非每次都能稳操胜券，比如《王者荣耀》和巴宝莉联名的皮肤事件，后者因「棉花事件」让《王者荣耀》紧急刹车终止合作。

双线并行成主旋律

潮流总爱追求创新，从实体产品玩到虚拟元素，而当下流行的潮流 X 游戏联动融合两者，用「双线并行」的玩法模式，将时尚、潮流元素注入虚拟世界的同时，也带动实体产品的销售。

经典的例子就是 2018年 A BATHING APE®与《绝地求生》手游展开的合作。

A BATHING APE®X《绝地求生》实体服饰

该合作系列采用“线上+线下”同步发售模式，玩家购买合作款实物外套的同时，也会获得在《绝地求生》游戏中兑换同款外观装备的兑换码。

A BATHING APE®X《绝地求生》虚拟服饰

时隔一年，那场席卷游戏玩家的 LV X 英雄联盟（LOL） 联动也采用双线玩法，Louis Vuitton “全面入侵”《英雄联盟》，除了实体奖杯定制箱、服饰之外，LV女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 亲自操刀设计的“元素女皇”奇亚娜至臻皮肤。

LV X 英雄联盟 定制款召唤师奖杯收纳箱

由 Nicolas Ghesquière 设计的奇亚娜至臻皮肤

LV X 英雄联盟联名服饰

开篇提到的 BALENCIAGA X《极品飞车：集结》同样异曲同工，实物产品附有 NFC 芯片，提供玩家游戏福利。游戏内，植入 BALENCIAGA 定制赛车涂装、由 Demna 亲自挑选的赛车手时装造型，以及游戏内定制赛车贴花和地标建筑等虚拟元素。

BALENCIAGA X《极品飞车：集结》游戏道具

BALENCIAGA X《极品飞车：集结》游戏造型

从单线玩到双线，以创新为内核的潮流公司始终追求新颖、有趣和另类，携手有着同样理念的游戏公司，为创意玩法提供了绝佳的土壤环境。

游戏植入In -Game advertising （简称IGA），早在上世纪已经十分活跃，以静态方式植入品牌信息，让用户被动接受。

游戏的进步伴随着游戏技术的发展，其中 IGA 的玩法也是如此，依靠技术发展变得多元，从静态展示传递信息到主动让玩家交互接触，让商业成为了游戏中的一环。随着AR、VR 交互技术的进一步完善，未来的潮流游戏联动，充满着无法预估的可能性。