2025年8月21日，参观者在德国科隆游戏展腾讯展台排队试玩游戏。新华社记者 张 帆摄

近年来，以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的中国文化“新三样”迅速崛起，受到海外市场的欢迎。其中，游戏出海更是成为推动中国服务贸易增长的新引擎。2025年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为95.01亿美元，同比增长11.07%。在全球经济增速放缓的背景下，以游戏产业为代表的中国数字贸易正为全球经济注入新活力。

硬核技术铸“龙骨”

首款国产3A游戏《黑神话：悟空》展现出的顶尖图形技术实力与美术表现力令人惊叹；《燕云十六声》通过纳米级细节渲染技术，将古代建筑的斗拱、雕花等元素精准呈现，游戏实机演示视频在海外平台播放量超5000万次；《女神异闻录：夜幕魅影》（P5X）公测期间，在35个国家和地区iOS游戏免费榜居首位……国产游戏靠什么“圈粉”海外玩家？

中国音像与数字出版协会游戏工委副秘书长郑南表示，中国自主研发的游戏在海外市场的收入持续增长，根本动力是产业在研发、运营和商业化上形成的“精品研发体系”。从内生动力来看，经过多年积累，中国游戏公司在引擎技术、美术表现、玩法设计上已达到世界较高水平，有能力产出3A级品质的移动游戏和跨平台游戏；对F2P（free-to-play）模式的深度理解和精细化运营能力，是中国厂商相较于许多海外同行的核心优势。从外部环境看，全球移动游戏市场持续扩张，为高品质产品提供了广阔的市场基础。从云服务、支付到营销平台，中国已形成一套高效支撑出海的基础设施。

人工智能生成内容（AIGC）的规模化应用成为游戏出海的加速器，推动行业迈向“体验革新”。《逆水寒》的AI表情交互系统能实时响应玩家对话生成NPC动作，大幅提升跨文化场景的沉浸感。技术突破让中国游戏在全球高端市场具备了竞争力。

百度智能云泛科技游戏行业解决方案总监唐俊华表示，在研发端，传统模式与AI结合的游戏创作方式让美术资源生成时间缩短80%以上，3D建模与动画生成加速5倍至10倍，AI编程助手可提高开发效率30%至50%；在营销和运营端，AI生成广告素材、分析用户数据、优化投放，使获客成本降低20%至40%。

完美世界相关负责人表示，在生产效率上，AIGC技术正在重构内容生产管线，提升内容迭代效率。游戏产业沉淀下来的成熟应用也将赋能社会场景，AI生成技术、引擎、虚拟仿真等数智技术有望成为构建虚拟世界的底层工具，以AI+游戏+千行百业的方式广泛赋能各行业。

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭认为，中国游戏企业在AIGC、引擎开发、云游戏、跨平台等技术上已具备全球竞争力，能够支撑高品质、高效率的全球同步研发与运营。从策划、美术、程序到运营，中国游戏企业已形成标准化的出海管线，能够快速响应全球市场需求。

文化内核扬“风帆”

如今，游戏产业的演绎不仅仅停留在“讲故事”层面。传统文化IP与游戏融合，向全球玩家传播中国文化，更为游戏产业的高质量发展注入新的文化内核。

在《黑神话：悟空》游戏中，一些名词的海外翻译采用了汉语拼音。例如，“悟空”没有翻译成“Monkey King”，而是译为“Wukong”。在海外游戏论坛上，不少玩家一边打游戏一边研究《西游记》“补课”。他们在社交媒体上热议天庭、龙宫、妖怪等，对中华传统文化展现出极大的兴趣和热情。

《原神》游戏中出现了以春节、元宵节为灵感设计的“海灯节”，每年春节期间都会更新融合中国传统民俗的剧情或玩法。放烟花、赏花灯、猜灯谜等活动均已在“海灯节”中亮相，该节日已成为全球玩家每年翘首以盼的“盛会”。《诛仙世界》中，江苏省非遗绒花制作技艺等传统技艺在数字世界焕发新生。

当中国神话、东方美学打动全球玩家，游戏便不只是娱乐方式，更是文明对话的载体。专家表示，好的游戏产品通常采用“内核引领，外壳普适”的策略。首先确保游戏的核心玩法（如开放世界探索、角色养成）是全球玩家都能理解和喜爱的。在此基础上，将文化元素作为提升体验的“增值内容”。例如，将中国建筑美学、传统节日等自然融入游戏世界。

当前，国产游戏出海已从“产品输出”提升为“文化赋能”与“体系输出”。“如今，出海已成为大型游戏公司的核心战略，它们携带具有竞争力的知识产权和作品，主动参与全球竞争，并开始尝试将东方文化元素与游戏体验相结合，实现文化软实力的输出。”郑南说。

政策东风吹“号角”

中国游戏走向海外的背后，离不开相关部门对游戏产业的政策支持。“国家和地方层面出台一系列支持政策，为企业出海提供制度保障，推动游戏出海从‘自发探索’走向‘系统布局’。”王旭说。

2025年4月，商务部相关负责人在国新办新闻发布会上介绍《关于加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》时指出，发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链条。不久后，商务部等4部门联合发布了2025—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目目录，腾讯、网易、米哈游、鹰角等98家游戏相关企业和《原神》《明日方舟》《永劫无间》等15款游戏产品入选。

地方层面，广东、北京等地密集出台专项政策，为游戏出海按下加速键。2025年5月，占据中国游戏市场近八成份额的广东省出台《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》，提出“打造出海产业集群”。政策明确，引导支持游戏企业带动更多中小微企业出海发展，打造“粤产游戏出海矩阵”“游戏企业出海联盟”；支持各地整合创意设计、电竞硬件、游艺设备、IP运营等上下游相关产业链资源协同出海发展。

北京市委宣传部等12部门联合印发的《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》指出，鼓励北京地区游戏电竞企业开拓国际市场，支持产品在海外发挥文化推动作用，提升运营收入，促进赛事转化等。

有专家表示，当前，游戏电竞产业展现出巨大的发展潜力和广泛的社会影响力，它不仅是数字经济的重要组成部分，更是文化传播、科技创新、城市活力的新载体。

破浪前行稳“航向”

未来中国游戏出海的爆发性增长点在哪里？郑南认为，需从多维度看待这一问题。

从市场层面看，新兴市场的“精细化运营”是确定性机会。单纯的产品移植红利已结束，下一个增长点在于针对当地文化、社交习惯和支付能力进行深度定制化开发与运营。

从品类层面看，“品类融合与微创新”是关键。在成熟品类中寻找差异化切入点，或开拓海外尚未饱和的细分品类，比追逐全新品类更现实。

从技术层面看，AI驱动是最大的变量和机遇。AI技术将彻底改变游戏研发、用户体验和运营。率先拥抱AI的公司将建立起巨大的竞争优势。

王旭认为，未来的增长点是：能够实现手机、PC、主机（PS5/Xbox）三端数据互通的产品，能够形成“游戏+赛事+社区”生态闭环的产品，能够实现AI驱动的新型交互体验类产品，等等。

在游戏出海繁荣的同时，也要看到全球各地在用户保护、内容审查等方面的监管日益收紧。相关专家认为，这是中国游戏出海面临的最严峻挑战之一。建议企业从战略层面加以重视，将合规提升至公司战略高度，设立专门的团队或聘请当地律所和咨询机构，持续跟踪全球法规动态；在产品策划、研发、测试的全生命周期中，嵌入合规审查环节，从源头规避风险；采用第三方合规平台或自建系统，自动化处理数据请求、隐私政策更新、税务申报等事务。此外，还可与当地发行商、运营商合作，借助其经验应对本地化监管问题。（中国经济网记者 王俊杰 成 琪 彭金美）