随着这些年国内游戏厂商声量壮大，中国游戏全球化/区域化新品布局、中国厂商于宣发联动、投资并购等业态频发。在越来越多成功者试行的案例面前，我们是否能从中寻索到适合自己的最新机遇！每周末，我们将为大家盘点一周的产业要点。

业内声音🔊

——“放眼全球来看，无论美国、欧洲，还是东南亚地区，甚至逐步打开的俄罗斯、中东地区，二游大盘是有增量的。”

，他表示虽然中日地区确实有一定的瓶颈，但是全球其它地区还是有增量的。

——“现代游戏更侧重于将玩法元素精炼成工作室自身的风格……比起专注于游戏自身独特的玩法机制，打造令人难忘的游戏更重要的是专注于独特的视觉效果或讲述一个与众不同的故事。”

《旺达与巨像》和《ICO》的总监上田文人在7月21日的访谈中明确表示：“玩法机制的时代已经过去”。他通过对比《块魂》创作者高桥庆太的新作《To a T》强调，高桥“没有依赖独特的玩法机制”便成功传达了游戏的核心体验，这正是他所推崇的方向。

——“如果你能真正为人们创造价值，资本自然会找上门来——甚至可能比你主动去融资拿到的成本还低。”

日前，Valve联合创始人兼总裁Gabe Newell罕见地对接受了YouTuber Zalkar Saliev的采访。对于创业，他表示关键是要屏蔽掉这些「融资、估值、PPT」的干扰，焦点都应该放在用户、合作伙伴和员工身上。此外，他还提到现在处于重大技术变革当中，应该抢先掌握使用AI工具的技术趋势。

行业要闻🔥

【本次共有127款国产游戏获得版号，7款进口游戏过审。

获批的重点企业、重点游戏产品包括：网易《暗黑破坏神IV》《漫威秘法狂潮》、腾讯《终极角逐》、四三九九《阿尔法契约》、雷霆互动《大荒有妖兽》、恺英网络《荒野守则》、胖布丁《怪物之家2：勋章》、乐牛《荒野黎明》、巨人网络《名将杀》、冰川网络《奇迹建造师》、英雄游戏《危机曙光》、益世界《我独自漂流》、灵犀互娱《消消瓜果园》、点点互动《奔奔王国》、沁游网络《星尘手札》、风升网络《征战秘境》、浩梦齐帆《火山的女儿:再度重逢》等。

2024年4月该平台也曾公布一组追踪数据，彼时Steam游戏大约有1000款产品公开表明使用了生成式AI，占整个Steam游戏的1%。换言之，随着新产品的不断发布，Steam平台上含生成式AI的游戏数量较去年暴涨了近8倍。

【其一，中旭未来董事会建议将公司的英文名称由“ZXInc.”更改 为“Tanwan Inc”，并将公司中文双重外文名称由“中旭未来”更改为“贪玩”。官方认为，其能更有效地体现公司的品牌效应，进一步提升品牌价值。

其二，贪玩游戏公布了2025年H1业绩预告。报告显示，该公司预计2025年H1净利润介乎6亿元到7亿元（人民币，下同），实现大幅扭亏，去年同期净亏损为3.85亿元。

【4】近期，全球移动广告策略分析平台，详细分析了海外手游投放市场的变化趋势，并对未来进行研判。

数据显示：2025年上半年海外在投手游整体呈现稳定增长的态势，游戏厂商对广告市场仍保持积极的投放态度；欧美市场依旧是流量争夺的焦点，但随着市场竞争的加剧，厂商开始将目光投向拉美、东南亚和中东等高速增长的新兴市场；头部流量市场被轻中度产品把持，休闲类和益智解谜类为投放主力，中重度产品由SLG领跑。

【5】近期，V社悄然在Steam平台上大规模下架了一批成人向游戏，引发了广泛关注。根据Valve向多家媒体发布的声明，此举主要是由于支付商的“规则和标准”施压所致。

根据SteamDB数据显示，在短短两天内，已有超过100款游戏被标记为“已下架”（Retired），其中大量涉及成人限制级内容。下架操作仍在持续，部分作品甚至是在消息发布时的几分钟内被移除。

【6】Xbox旗下第一方工作室MachineGames（《夺宝奇兵》开发商）最新财报显示，2024年净利润仅为260万美元，利润率维持在6%的水平。该工作室净销售额峰值出现在2021年(4.748亿瑞典克朗)，2024年数据同比下降9.7%。当前6%的利润率在3A游戏开发商中属于行业较低水平，反映出高成本游戏开发的市场风险。

【7】7月21日，《扬子晚报》发布官方声明，为其2025年4月7日刊发的报道《争议指示牌道歉后网友仍不买账，〈鸣潮〉官号遭众多留言批评》正式道歉。声明承认该报道存在不当表述和事实性偏差，对游戏《鸣潮》开发商库洛公司造成负面影响，并向公司、玩家及读者致歉。

2025年4月初，《鸣潮》在韩国线下活动中因一块写有“请谅解。今天只有韩国人可以入场”的三语指示牌（中文被放大居中）引发中国玩家不满，被质疑歧视性对待。尽管《鸣潮》官方迅速道歉并解释该标识由韩国合作方三星Galaxy Store团队擅自设置，但《扬子晚报》在4月7日的报道中强调“网友不买账”，并设置非中立投票选项（如仅提供“不接受道歉”），被批煽动对立情绪。库洛公司遂于5月8日以“网络侵权责任纠纷”起诉该报，指控其不实报道损害商誉。

产品观察👀

【1】7月24日，3A游戏，《明末》上线前原本被玩家寄予厚望。

然而，游戏发售首日遭遇口碑滑铁卢，尽管预售阶段登顶Steam全球热销榜第二、国区第一，但正式发售后数小时内排名暴跌至76位，豪华版更跌至95位。目前游戏收获1.6万条评价（其中1.5万条中文评价），好评率仅15%，玩家主要诟病优化问题、预购奖励发放错误及海外区定价异常。

不过游戏的美术风格、音乐和战斗系统获得部分玩家认可，同时在线人数峰值突破11万，仍显示出较高人气。开发商已紧急发布致歉公告，承诺最高优先级解决技术问题。

【2】7月25日，《恋与深空》上线了沈星回「沉坠的冠冕」系列活动，开放五星日冕套装思念「沈星回·夜誓迷月」、「沈星回·夜誓烬歌」的获取，并同步上线全新传说「于群星散佚处」以及「时墟回轮」福利活动。

凭借暗黑奇幻风格的卡面设计、双卡解锁“暗蚀国王”身份的玩法创新，以及玩家对角色沈星回的高热度支持，游戏当日成功登顶中国iOS畅销总榜与游戏畅销榜双榜，这是其上线以来，第7次登顶国区iOS游戏畅销榜，第6次登顶畅销总榜。

【3】任天堂Switch 2在日本市场创下历史性销售纪录，首月销量突破153万台，超越Game Boy Advance、Nintendo DS和PS2等经典主机，成为日本游戏史上首月销量最高的主机；全球市场同样表现强劲，首发四天销量达350万台，成为任天堂史上销售最快的游戏机，预计2025年全球销量将达1470万台，远超初代Switch的首年表现。

【4】海彼游戏旗下（Wittle Defender）上线一个月累计安装量约300万次，全球玩家支出突破1000万美元。

根据AppMagic数据监测显示，截至7月10日，该游戏自6月上线以来首月即创下970万美元营收记录。若计入今年春季在部分安卓地区软测试阶段的零星收入，以及上线满一个月后数日的流水表现，总收益正式跨越千万美元门槛。游戏采取“肉鸽塔防+卡牌策略”的玩法，尽管首月表现不及Habby去年发行的两款爆款游戏，但作为新IP新玩法，游戏仍展现出强劲的潜力。

投融资速递💰

【中国儒意将以现金形式收购快钱金融30%的股权。交易总价值达到2.4亿元人民币。此次收购完成后，中国儒意将成为快钱金融的单一最大股东。

中国儒意在公告中提到，此次收购事项将促使集团业务拓展至第三方支付及金融科技领域。快钱金融的支付服务能够与集团现有的线上流媒体、线上游戏服务等业务形成协同效应。

【2】索尼与万代南梦宫宣布，已签署一项旨在加强动漫粉丝互动的战略业务联盟协议。索尼还将以680亿日元收购1600万股万代南梦宫股份，成为持有万代南梦宫约2.5%股份的股东。预计此次业务联盟及股份收购不会对索尼截至2026年3月31日财年的合并财务业绩产生重大影响。

万代南梦宫和索尼此前曾在游戏、动漫和音乐等领域开展过多项合作，并计划将合作拓展到更广泛的领域。此外，两家公司还计划探索通过联合开发和运营娱乐相关技术和服务来支持创作者的机会，并在粉丝互动领域开展联合投资和业务联盟。

【3】7月23日，芬兰移动游戏巨头Supercell宣布投资由华人创业者Kuangye Guo与Haochen Liu联合创办的AI游戏初创工作室Glass Bead Games（玻璃珠游戏）。

两位创始人均拥有云计算和游戏技术领域的深厚背景，曾共同任职于谷歌云游戏平台Stadia和阿里巴巴云游戏服务「元境」。该工作室的首个项目代号“山海”（Project Shanhai），设定在古代中国神话世界，主打“AI驱动的生存建造沙盒”玩法。

Supercell此次投资既是对其“精品+创新”战略的延续，也标志着其在AI游戏领域的实质性布局。

备注：有些资讯发生时间可能早于本周，但由于（国内）报道较少或尚未报道，归入到本周周报。

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