1 月 15 日，2026 年微信公开课PRO 在广州举办。

站在从业者的角度，这次大会有两个方向值得关注。首先是小游戏，官方数据显示目前累计注册用户已超10 亿，月活稳定在 5 亿以上。结合《2025年中国游戏产业报告》中 535.35 亿元的收入和 34.39% 的增速来看，小游戏依然是当下确定性最高的赛道之一。

而在小游戏大盘之下，还有一个值得注意的风口生意—— 视频号游戏。

或许很多人对这个说法还抱有怀疑态度：在视频号做游戏内容，商业空间究竟有多大？用户体量够不够？属性匹不匹配......这些都是问题。但实际上，视频号不仅成了新的增长风口，其生态建设和早期也已经有很大不同。

官方公布了这样一项数据，过去一年 视频号游戏创作者年总收入增长76%，其中小游戏主播更是增长了 263%，增速远超行业大盘。

这种增长意味着不只是几个头部主播或机构在爆发，而是越来越多的厂商和创作者开始在这里拿到实打实的回报。

这也说明在视频号做小游戏，成功的逻辑不是靠运气，而是依托于日渐成熟的生态基建和商业闭环所带来的红利。

不止于用户，更有生态

对于身处其中的创作者或机构来说，他们最关心的问题是视频号究竟带来了哪些实质性的机遇？

从市场表现以及从业者的反馈来看，答案大致可以归结为两点：“有量”和“好做”。

首先是用户。背靠微信14 亿庞大的用户基数，加上小游戏月活稳定在 5 亿以上的体量，视频号在获取用户上有着天然优势。

在此基础上，视频号依靠微信生态，还能辐射到更广泛的泛用户群体。

从业者的反馈也验证了这一点。帕吉互娱的负责人陈俊士告诉我，视频号作为微信一个重要业务窗口，能带来 大量的“新量”。与传统买量来的用户不同，这些新用户对不同玩法的接受度更高、更容易转化。

他还提到一个现象，一些在买量市场推不动的游戏，在视频号直播里却能跑通。得益于小游戏“点开即玩”的特性，很多原本不玩游戏的人，通过直播转化为了玩家。

随着内容的渗透，视频号正在成为玩家消费、选择和分享游戏的重要平台。

根据公开课上公布的数据，相较2024 年，视频号 游戏内容观看时长增长达 59%，远超用户规模的增速。在视频号众多垂类中，游戏的增长速度处于第一梯队。

这意味着，用户在视频号里逐渐形成了“看直播、找游戏”的固定心智。对于创作者们来说，这种用户习惯的养成，也成为流量变现最稳固的助力。

还有一点值得注意的是，视频号的产品逻辑不仅仅只关于“内容”，还有“社交”。这是和微信一脉相承的属性。有时候很多用户并不是专门来看游戏内容，他可能是在聊天、群聊、推送中点开了一个链接，被动进入场景完成了“种草”。

这种除了主动搜索之外，由社交裂变带来的广泛覆盖，往往蕴含着更大的机会。

但需要明确，有用户并不代表一定能做起来，这在任何内容平台都是同理。这和创作者所创作的内容有关，也和平台有没有合适的创作路径有关。

能看到的是，通过基建的升级、新能力的加持以及政策的优化，视频号越来越好做了。

在视频号，游戏直播转化逻辑其实非常直接，用户被直播内容种草，点击下方的“推游戏”组件，就能直接跳转到对应的小游戏。这种“看直播-点击-玩游戏”的链路极短，几乎不存在门槛和跳转流失。

在这套逻辑的基础上，平台还通过各种能力更新，进一步加强用户“看直播、找游戏”的习惯。

25年新推出的直播间“猜你喜欢”“大家在玩”能力，能够基于同场次观众的行为和兴趣，通过智能算法为观众动态推荐可能感兴趣的游戏，让直播间更“懂”观众。已有的推游戏卡片上的游戏信息也进行了升级，除了基础信息之外，增加了游戏品类排名、游玩人数等高亮信息。据了解，相关功能优化后，观众点击组件的意愿和效率都有了大幅提升。

“猜你喜欢”和“大家在玩”

除了提升观看体验、为小游戏吸引更多的转化用户，平台的各类功能升级还意在为主播减负， 通过降低开播门槛吸引更多人尝试游戏直播。

在移动端，平台推出了“开播引导+自动推送”的自动化方案。简单来说，即便主播忘记领取任务，系统也会根据直播内容自动匹配，一键推送。这直接降低了操作门槛，让主播能把精力集中在内容上。

以上图为例

在电脑端，新增了“推游戏”模块和实时数据看板。主播不仅能在助手中灵活切换游戏、不打断节奏，更关键的，能通过看板直观地看到推广效果——数据不好就调整话术或发福利，数据飙升就趁热打铁。

除了已有的功能，Q1 季度将推出的“直播擂台赛”和“游戏直播广场”功能，旨在进一步加强直播间的互动深度，让主播与用户的关系从单向的“观看”转变为双向“竞技”互动，为主播提供更多丰富直播内容、提升用户转化的武器。

这一系列基建的完善， 让更多没有运营团队的普通人跑了出来。现在，不少主播仅通过 “推游戏”就能获得不菲的收入。典型的例子像“牛牛午牛午牛”。作为开过淘宝店、做过微商的二孩奶爸，在2025年，通过在视频号做游戏内容，他在半年内就获得了近40万的收益。

视频号生态的完善，也离不开平台对机构和主播的政策支持。

宏观方面，视频号在2025年7月推游戏任务上线后，官方推出了直播场景的流量激励和“无门槛10%流水激励”活动；在短视频方面，视频号正式上线“小游戏变现任务”，千粉创作者发布短视频也能挂链变现，部分游戏的分成比例最高能达到40%。

能看出来，视频号给予的扶持是非常具体的，且这种扶持力度在行业内都属于少见。但更难得的是，视频号对创作者的帮助实际上是非常细致的。

举个例子，视频号专门推出了“视频号小游戏直播运营周指南”。简单来说，视频号每周会根据小游戏的热度、主播收益等指标，按变现效率整理出TOP10游戏给到创作者和机构，方便挑选所要带货的游戏；并且还会结合题材和分成比例推荐一些有潜力的产品。

正是这种长期、持续的笨功夫，让不少创作者和机构实实在在地受益。

当规则变得透明清晰，不确定性被消除，主播和机构自然不再抱着赌一把的心态入场，而是敢于进行长线的时间和资源投入。

平台、厂商、创作者三方共赢

对厂商来说，逻辑也是一样的。当平台生态完善、释放出巨大红利，越来越多的厂商开始把视频号作为发行的主战场。

官方数据显示，截止2025 年 12 月，已有 超过 9000 款游戏通过视频号“推游戏”上线了任务激励，投入内容生态的经营。同时，还有 超 780 款产品深度接入了包括一键开播、游戏预约在内的特殊能力。

这种量级的增长，足以说明厂商对视频号的态度，早已从最初的“尝试性投放”，转变为 “内容与买量并重的发行渠道”。 尤其是对于对预算有限、难以在买量红海突围的中小团队来说，视频号直播更是成为了一个关键机会。

一方面，中小团队多偏向IAA 小游戏，核心依靠创意吸量，而直播刚好可以作为测试创意的载体。如果游戏在直播间能爆，就证明方向没问题；反之则能反推产品问题，节省大量测试周期。

另一方面，面对极度内卷的买量市场，很多中小团队是投不过别人、或者根本没能力投放。与创作者合作，通过直播和短视频把游戏推出去，就成为了中小团队产品突围的机会。对于中头部厂商而言，直播带量也可以作为发行体系里的重要补充。

随着更多厂商的入局，现在围绕“小游戏直播”的运营打法也正变得愈发精细。

据业内人士透露，小游戏厂商目的大多是拉新，这其实很考验运营细节。举例来说，比如消除类游戏主打解压感，重度游戏则需要构建体系化的攻略讲解......此外，针对厂商发布新版本或节点宣发的特殊需求，他们也会匹配相应的主播进行定制化推广；这些日益精细的内容需求，也催生出了更加多元的主播群体。

在创作者开始生产更加垂直的内容时，他们对选品的要求也变得越来越高，需要根据自己擅长的内容属性来匹配合适的游戏，而不能只是什么火播什么。

平台通过一系列基建的完善，旨在帮助主播进行更高效、更透明的选品，提升生态内的协作效率。

25年，视频号创作者中心新增了 “推游戏任务中心”页面，里面提供了多种维度的游戏任务列表和分成、当周最高收入等信息公示，主播可以自行挑选最合适的游戏进行直播推荐。平台还链接了大量的游戏开发团队，邀请他们产出具体的创作指导 并集成在对应游戏任务中，让作者在接取任务的同时快速了解如何播好游戏。

这意味着主播不再需要“盲测”什么游戏内容适合直播、什么游戏收益高，直接看推荐列表就能做决策。无论是休闲游戏还是重度游戏，都能在任务中心找到合适的产品。

这种基于数据的选品逻辑，为 创作者的长期经营提供了底层的安全感。

实际上，只要打开视频号，你会发现“直播创作”已经变得非常简单——点开直播，选好游戏，即可开播。创作者需要做的就是一件事情，不断迭代将内容质量提上去。

目前在视频号中，数量日益增长的创作者逐渐探索出针对不同产品的创作方式和变现路径。甚至直播中的“名场面”，还能反哺厂商，成为买量的优质素材。

在这一切的基础上，视频号也在拓宽释放商业价值。

除了现有的CPA、CPS等模式，2026 年直播场景将推出 “A+S”（CPA+CPS）变现模式。这套模式的价值在于让同一个用户能带来“双份收益”——主播既能拿到基础转化的钱，也能享受到后续用户留存带来的红利。

结合千粉即可短视频挂链、评论区广告以及商单合作，视频号构筑了一个相当多元的变现矩阵。创作者可以通过直播的方式很快见到成果，也能通过内容资产实现复利增长。

总得来说，凭借标准化的作业流程配合多元的商业空间，视频号游戏生态完成了里程碑的进化，一个能让创作者和厂商通过长线经营，与平台实现共赢的商业模式。

更大的增长机会

说到这里，想必很多人还在疑惑一个问题：视频号现在还有红利吗？入局晚不晚？

从目前的趋势看，视频号的爆发远未结束。我们不妨从两个方面来看。

首先是从业者的真实感受。陈俊士表示，他们之所以重注视频号，一来是因为这是一个自带大量“新量”的新赛道，竞争压力没那么大。据他了解，目前其他平台已经出现“24小时轮播”抢流量的打法，但在视频号， 选对方向，起量更快，压力也更小。

二来，是视频号节奏相对“平缓”。据他观察，一个热点爆发后，视频号往往能维持数月的长线运营。这对机构和个人创作者而言，都意味着更低的不确定性和经营风险。

其次是官方的布局和扶持。视频号正在构建直播做爆发、短视频做全生命周期经营的双核驱动模式。以前大家主要靠直播变现，接下来平台将补齐短视频场景的CPM 产品能力。这意味着创作者 只需要聚焦内容本身，靠曝光也能获得收益。这避免了单一形式的内容同质化和内卷，也给了创作者更多机会。

对于机构，官方在政策上也给出了明确信号。2026 年上半年，针对外站优质机构的引入扶持政策将落地，重点降低入驻过程中的门槛。而在机构最关心的收益端，视频号预计年后推出机构收益加码激励。这项政策会率先应用在小游戏任务上，以分档激励的形式提升机构的经营收益。

在长线经营方面，平台依然走精细化路线。并持续提供好案例和新游合作政策，帮机构建立多元化的合作体系。

从这个角度看，视频号正在试图成为游戏行业的连接器。

这其实也延续了微信做连接的产品定位。视频号不仅连接了厂商与创作者，还打通了公域与私域，创作者和厂商在公域获客，私域的活跃又能持续反哺公域，形成了一门可持续的长线生意。

如果我们再把视野放宽，结合微信游戏圈、新推出的PC微信游戏中心等场景来看，未来视频号或许能通过多场景的联动，为小游戏构建出一套更完整的发行生态。

显而易见，视频号的增长远未触达天花板，无论是厂商还是机构，在这个快速增长期都面临着不容错过的机会。2026 年，这场竞赛的关键不是谁跑得更快、谁运气更好，而是谁能在这个完善的生态里，把生意做得更长久、更扎实。

招游戏产业编辑