每经记者｜张梓桐 每经编辑｜马子卿

游戏厂商在AI（人工智能）方面的“军备竞赛”再升级。

近日，腾讯混元游戏视觉生成平台（以下简称“混元游戏”）正式发布。这不是一个简单的“AI画图”工具，而是一套瞄准游戏美术工业化痛点的全流程生产系统。据腾讯方面介绍，从概念设计、草图渲染到3D（三维）建模交付，设计师只需输入文本或手绘草图，AI就能自动生成体系化的视觉资产，甚至直接输出360度动态演示。

游戏厂商拥抱AI已非新鲜事，网易通过AI辅助叙事工具，有效缩短《燕云十六声》的剧情制作周期。三七互娱（002555.SZ）不但投资了一众AI、大模型公司，其在2025年一季度财报中还明确表示，已构建以AI能力底座为核心、涵盖智能化产品层与业务应用层的架构。但腾讯此番出手是将自身的AI能力输出到外部。

《每日经济新闻》记者注意到，截至目前，混元游戏暂时处于免费申请体验的阶段，未来这一产品将如何商业化？其又将给行业带来哪些变局？对此，腾讯混元应用模型中心负责人芦清林在6月3日接受了《每日经济新闻》记者专访。

游戏行业的美术外包迎来“大鲇鱼”

游戏行业苦美术生产久矣。

头部厂商虽然已经建立起工业化流程，但多工具切换、人工主导的模式仍然效率低下；而中小团队的境遇则更加严峻——外包质量不稳定，AI生成又常常出现“大模型幻觉”问题，反复修改的成本甚至比直接重画还高。

混元游戏的野心，正是要用AI重构整个美术生产链条。其核心逻辑是：把腾讯多年积累的游戏美术方法论喂给AI，让模型精确地理解需求，并为设计师提供可控的生成流程。例如模型可以理解游戏美术的专业标准和风格要求。无论是二次元、写实还是像素风格，混元游戏都能准确把握项目的美术方向和创作意图。

“游戏像素风格的史诗披风”“水墨风格的刀光技能特效”——只需输入简单的风格关键词，混元游戏就能在短时间内生成一套可直接用于开发的美术资源。按照腾讯的说法，传统模式下需要数周的三视图制作周期，现在可以大幅缩短。

事实上，“重需求、重应用”已经成为当前腾讯游戏在AI领域的主要方向，近日，腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群CEO汤道生在腾讯云AI产业应用峰会上指出，今年以来，生成式AI已经逐步跨过“可用性”的门槛，未来要从“可用”到“好用”，从“一部分人用”，到“人人能用”，还需要在交互体验、执行能力、内容准确性、落地成本等方面持续升级。

因此，除了服务大厂，混元游戏更大的想象空间可能是对于中小开发者。

以往，独立游戏团队想要高质量的美术资源，要么花高价外包，要么自己硬着头皮学画画。而现在，他们可以通过混元游戏快速将创意转化为小样素材，甚至直接生成可商用的三维模型。

从腾讯已有的业务来看，未来，混元游戏的模型能力可能会嵌入云服务解决方案，变成一种“技术+算力+行业经验”的打包产品。腾讯不仅能做一个AI工具，还可以结合腾讯生态，成为游戏行业的全栈能力提供者——“技术水电煤”。

腾讯AI能否开美术生产新局？

尽管混元游戏来势汹汹，但行业对AI的接受度仍存分歧。

乐观者认为，AI将彻底改变游戏开发流程。但保守派则坚持，创意设计永远需要人的直觉。AI可以画示意图但核心角色、场景的原画，还是得靠美术团队一点点磨。

对此，芦清林告诉记者，游戏作为一个文化创意行业，AI并不是要取代游戏美术，而是要成为他们的得力助手，让美术设计师可以将更多的精力放在创意构思、风格定义等创造性工作上，而将重复性的前期探索和基础绘制工作交给AI辅助完成。

具体来讲，例如混元游戏提供的AI实时画布工具，基于实时生成技术，可以实现一边手绘简单的草图，AI一边基于绘制的草图，实时细化并生成更精美的渲染图，美术设计师在画布中随时进行调整并获得即时反馈，使其可以更加专注于创意，而非重复地手绘。同时在AI角色概念设计的美术管线中，设计师可以提供角色设计的创意构思，AI快速发散多个灵感参考供选择，设计师再进行细化和调整，最终得到可直接交付建模的游戏标准多视图。

芦清林表示，这些能力，可以让美术设计师能够将更多精力投入到创意本身，而非机械性的制作环节。在这样的背景下，也对美术设计师的创意和把控能力有了更多的需求，让更多美术设计师的角色，向更高价值的创意层面升级。

如他所言，当前AI技术在游戏内容生产端仍面临一定挑战。

砺思资本投资人严宽在6月3日晚的“数龙杯”全球AI游戏及应用创新大赛的线上沙龙中提到，从技术应用维度分析，当前游戏内容生成侧正在面临关键挑战。

在他看来，基于大模型生成的游戏脚本、任务规划等内容，其可用性需突破两大瓶颈：一是实时性要求下的人工介入限制，若生成内容需人工二次校准，将导致动态叙事链条断裂，难以满足玩家实时交互需求；二是规模化生产的质量稳定性，海量内容生成对基座模型的领域理解能力（如游戏世界观解构、玩法逻辑适配）提出更高要求，当前模型输出的内容仍存在逻辑冲突率较高、风格一致性不足等问题。

在此背景下，腾讯等头部厂商的入局有望大幅度优化AI在游戏场景的落地效果。

从集团层面来看，腾讯对于混元大模型的投入也十分坚定，去年腾讯全年资本开支达到了历史最高的767亿元。今年3月的年报电话会上，腾讯总裁刘炽平宣布将在2025年进一步增加资本支出，研发方面将继续投资于自研模型，并加速各业务集团AI应用的开发，同时也将加大市场营销投入。

与此同时，腾讯也在加速招揽AI领域技术人才，数据显示，截至一季度末，腾讯员工总数同比增长四千多人，总人数达到近11万人。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在腾讯一季报电话会上指出，今年一季度，腾讯高质量收入保持坚实的增长态势。AI能力已经对效果广告与长青游戏等业务产生实质性的贡献，亦加大对元宝应用与微信内的AI等新AI机遇的投入。

谈及混元游戏现阶段重点，芦清林对记者表示，与腾讯云的联动是混元游戏的重要方向。混元游戏背后的模型能力也将上架或深度集成到腾讯云的游戏解决方案中，协同为开发者提供适合游戏行业的解决方案，降低了开发者和行业运用AI技术的门槛和成本。

展望未来，芦清林表示，混元游戏希望将来构建一个全方位的AIGC（人工智能生成内容）游戏内容生产引擎，从美术资产到游戏逻辑，让AI成为游戏开发的全流程助手。“不过当下混元游戏只是迈开了第一步，我们会保持务实的节奏，优先解决行业最迫切的痛点，再逐步扩展到其他领域。”

无论如何，腾讯的入场已经释放了一个明确信号：游戏美术的“AI辅助时代”正式到来。

封面图片来源：00700.HK)\腾讯科技成都有限公司 腾讯 腾讯成都大厦 腾讯成都（每经记者 张涵 摄