绝区零最全营销盘点，欢迎来到新艾利都！

早上8点半，就在笔者才刚刚从床上爬起来的时候，基友群里的朋友告诉我，本来说要10点才正式公测的【绝区零】（英文名：Zenless Zone Zero）已经开服了！不愧是米家游戏，提前开门有一手的。

友情提示：成绩速览和游戏体验在本文章的前半部分，想要看【绝区零】全球投放分析的朋友可以直接滑动到文章50%的位置开始观看哦~

1、绝区零成绩速览：预下载即登顶90个地区免费榜

和米哈游之前的手游一样，【绝区零】在开服前几日就已经开启了游戏的预下载，于7月2日当天登顶了中国、美国、加拿大、巴西、日本、德国、俄罗斯等全球90个国家及地区的iOS游戏免费榜，继承了开服前即霸榜的优良传统。

数据来源：点点数据

这样的阵势当然引起了不少同类竞品的注意，有部分已经公测的手游也趁着【绝区零】公测的机会展开了福利活动，免费几十抽说送就送，这样的动作很难不想到是为了稳固自己的玩家群体——毕竟二游市场就那么大，玩家重合性高，以【原神】【崩坏星穹铁道】等游戏闻名世界的米哈游新游当然会吸引不少玩家观光入坑，那么【绝区零】可以接得住这波高光吗？

2、绝区零初体验：更像主机上的动作RPG

说实话，游戏开服的时候笔者还在通勤的路上，那叫一个煎熬，你知道一个靠前的UID对于我们这种二游玩家有多么重要吗！（震声）

【绝区零】官方宣传图

其实刚进入游戏的时候笔者感官不算很好，这种建模和立绘都很米哈游，但也让我有点审美疲劳了（仅个人观点）。不过直到开始玩起了战斗部分，爽快的打击感就直接把我的偏见冲散，让我迅速地爱上了这款游戏。

QTE玩法是米哈游很早就已经用过的招数了，甚至你现在去百度搜索“QTE”，在首页都会看到【崩坏3rd】的QTE技能详解。

【绝区零】的QTE系统更是将爽快感做到了极致，就笔者目前体验完第一个委托的内容来看，只要条件符合，上场的3个人物就可以一直打QTE，那种快慢镜头的切换让人欲罢不能（尤其是女仆妹的大锯子，是真的会让人肾上腺素飙升）。

除了战斗上的爽感之外，【绝区零】融合的一些休闲玩法也很有趣，其中最让笔者印象深刻的就是推箱子，有种重回童年的既视感，难度在后面的关卡也许会增加，但目前体验是很舒适的。另外在文戏和探索部分，【绝区零】的整体质量表现得更像主机游戏，倒是令人眼前一亮。

不过最令我不能接受的是，为什么别人可以在新手池的第一个十连就抽到了想要的角色，而我却要抽完50发保底才能抽到，【绝区零】我劝你识相点奥！（开始嘶吼并阴暗爬行）

每个游戏新手池都50抽才出S的笔者心情侧写

3、绝区零营销宣发：豪掷千金？这次我选性价比

回看米哈游手游的开服宣发，那一幕幕到现在还十分令人印象深刻，不管是【原神】的外服玩家怒砸主机事件，还是【崩坏星穹铁道】的占领涩谷、全球直播倒数发车事件，都在全球二游乃至手游圈引来了极高的关注度。相比上面两个游戏，这次【绝区零】的声量似乎小了点，但若你仔细观察就会发现，它在宣发上比之前更加垂直也更追求性价比了。

【绝区零】的X账号矩阵不完全截图

2024年6月23日，【绝区零】在自己的官方社媒平台上更新了一条“紧急新闻”，称在全球多个地区出现了不明黑色“空洞”，将游戏设定带到了现实，非常简单就把玩家和【绝区零】世界连接了起来；在这之后，也宣布了将在全球的19个城市开展线下快闪，一环扣一环的宣发动态让【绝区零】在二游群体中引起热议，目前该视频在X平台的播放已经超过216W。

值得一提的是，这个绝区零宣传片还请到了一些海外【原神】主播来进行联动，甚至还在评论区冒头和网友们亲密互动，把“接地气”这个关键词狠狠地烙印在了观众眼里。

相比以往，【绝区零】的选择显得更加理智，似乎不再依靠大众声量，而是追求核心群体的认同，这一点在其买量广告的策略选择上也得到了验证。

4、绝区零买量投放：狂戳XP，重质而不重量

在广告投放上，【绝区零】截至全球开服的投入并不算高，比起老大哥【原神】和【崩坏星穹铁道】甚至只能说是洒洒水了：【绝区零】最早于2024年4月开始投放，目前去重创意数约为3.1K条；投放近60个国家/地区，其中投放在加拿大、美国、澳大利亚和英国的去重创意数最高，但仅超过800条，在同类型手游中都算比较少的。

但米哈游对投放素材的质量把控却还是一如既往地严格，不论是人物单人演示还是整体游戏的试玩，其剪辑节奏和分镜的选择都直逼主机游戏宣传pv，可以看出米哈游是有意把【绝区零】往这个方向去宣推的。

投放渠道：YouTube

在展现估值最高的一批创意中，furry角色莱卡恩的互动表现最好，虽然只有7W左右的播放量，但点赞数据却达到了4.3K，只能说【绝区零】在研究玩家XP上是下了功夫的，值得大家学习。

5、绝区零营销总结：米哈游还是牛！

近几年二游新游不断，【原神】【崩铁】也难免受到了一定的冲击，甚至有玩家开始唱衰米哈游“只能火一款游戏”；在这种氛围下，【绝区零】的出现打破了现状，似乎这就是米哈游给玩家们的真实回应，他们是真的在认真做游戏的。

比起前两款全球开服的游戏，【绝区零】更像是继承了【崩坏3rd】的路子，重新走回动作RPG的老路子，也让像笔者这种老粉感到了欣慰。虽然游戏的成绩对于玩家来说并不重要，但很显然【绝区零】已经准备好整顿动作手游圈了，让我们一起见证。