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第8474篇深度好文：3663字| 10分钟阅读

商业思维

笔记君说：

过去的十几年，有个问题在各大平台被反复讨论，却始终没有结论：中国离第一款3A游戏到底有多远？

“就在今天”。

四年前《黑神话：悟空》发布首个预告片之后，它几乎以暴风之势席卷整个中国游戏行业，甚至很多不玩游戏的人，都知道了它的名字。

喜欢玩游戏的人，将它视为中国最有希望冲击3A大作的游戏。

不玩游戏的人，吃惊于西游记的IP至今仍然深入人心。

严谨的说，游戏科学为国产游戏打开了通往3A大作的那扇门。

依靠一百多人做出《黑神话：悟空》，它已经证明，游戏是依靠创意与设计驱动的产业。即便是工业化程度最高的3A大作，也不一定要靠人力密集驱动，重视研发的公司都会有所成就。

一、这一把，彻底破圈

2020年8月20日，在毫无预兆的情况下，游戏科学在网上放出了《黑神话：悟空》的第一部预告片。

而黑神话第一部预告片公布前后，游戏科学的处境可以用一句话总结：六年创业无人问，一朝PV天下知。

这部预告片获得了所有人难以想象的成功。

原本团队最乐观的估计也只是在游戏圈内引发好评，但命运女神的眷顾总是来得毫无预兆。

当时，《黑神话：悟空》的口碑在一天之内就成功破圈，热度席卷国内各大社交和短视频平台，仅仅在B站就拿到了超过1000万的播放量（目前已突破5700万），这是以往只有海外现象级产品才能拥有的关注度。

网络上各种平台的点赞、评论和转发数字，像火箭般飞速蹿升。

因为游戏科学在预告片中透露了招人的需求，在一两天内，就有超过10万份简历塞满了公司的招聘邮箱。

今天，2024年8月20日，《黑神话：悟空》，一款被很多人等待多年的游戏终于亮相，预售一个月，销售额达到3.9亿元，卖出120万份，8月20日有网传的海报说销量已经突破500万份（预估销售额超过10亿元），彻底打破国产游戏的预售纪录。

这款游戏还没上线，瑞幸联名新品都卖光了，瑞幸咖啡推出的“腾云美式”，配上《黑神话：悟空》的手提纸袋和杯套一夜秒光，连瑞幸的管理层都惊呼，男性购买力颠覆团队认知。

但这款游戏为何如此出圈？

因为其中不仅有中国人才懂的文化背景，更是勾起了中国人骨子里的回忆。

《黑神话：悟空》的游戏世界观，就是以《西游记》为创作蓝本，讲述玩家扮演的“天命人”，为了探寻昔日传说的真相，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。

这是中国游戏“出海”的里程碑。“全球玩家用手投票，证明了中国游戏拥有了打破欧美公司在高端游戏领域长期垄断的能力。”

我们曾在许多国外的游戏大作里，拯救过不同的世界，但唯独没有在我们自己的故事里，当过一次超级英雄，这一次，我只想做一个齐天大圣，圆一次儿时的梦。

在知乎，有网友评论说“中国拥有5000年的历史文化，如果能融入进3A游戏中，会有多么震撼！那么国内玩家也会为自己的文化而自豪。所以也很期待能有一款集中国文化大成的游戏制作出来，震惊国外玩家，让他们也见识见识中国文化！”

这样的文化自信也得到了官方的认可和推荐。

当全球游戏颁奖典礼TGA2023上宣布《黑神话：悟空》将于2024年8月20日发售后，中国驻意大利大使馆随即在推特上发文，强烈推荐这款作品。

大使馆表示：“您准备好开始一场以中国经典名著《西游记》为灵感，以传奇美猴王为主角的冒险了吗？沉浸在中国神话中，面对各种可怕的怪物！”

俄罗斯网友评论：“我等了这游戏3年了，我非常想了解中国的神话，利用《黑神话》来解读《西游记》是非常有意思的方法。”

还有波兰网友表示：“我无法表达我对《黑神话》的期待，因为自从在2020年发现这游戏后，我就去买了一本《西游记》。”

一位游戏产业专家认为，《黑神话：悟空》不仅在国内掀起热潮，也在国际舞台上展示了中国文化的独特魅力。

如果我们自己不去制作反映中国精神、中国力量、中华文化的精彩游戏作品，国外玩家在游戏世界中，接受的就是被严重“加工”过的中国形象。

作为一个经济大国、文化大国，中国理应拥有与这些地位相匹配的文化产品，对外讲好“中国故事”，这也是中国游戏产业应当为之努力的方向。

二、板凳坐得十年冷，

爆款背后只有苦熬

《黑神话：悟空》的背后，是一家刚刚成立十年的游戏开发公司——游戏科学。

这十年里，他们只开发了两款手游，《黑神话：悟空》是他们开发的第一个单机游戏项目。

2008年，冯骥加入腾讯的量子工作室，呕心沥血打造了一款网游《斗战神》。

为此，他们买下《敢问路在何方》等经典配乐的版权，还邀请陈奕迅演唱主题曲。

可玩性强，不用氪金，各种细节情怀满满，前期的《斗战神》成了经典。

但是，《斗战神》终究逃不过网游的宿命。

在资方的各种压力下，《斗战神》就像换了一副面孔，整体水准向圈钱网游靠拢。

无奈之下，冯骥离开了腾讯，自己创立了工作室——游戏科学。

冯骥梦想就是开发单机版的游戏，开发出带有中国故事的游戏。

冯骥想以斗战神为切入点，融入国外成熟的架构，通过各种游戏形式，不断拓展出更大、更符合中国文化的架构，最终做一个严谨的泛中国神话体系。

在传统单机游戏的商业价值被严重低估的情况下，许多公司并不情愿承担3A巨作的高风险投入。

那么，是什么让游戏科学的联合创始人下定决心，赌一把？

《黑神话：悟空》美术总监杨奇曾说：“人的创作精力有限，在这个时候如果不做一点好东西的话，这辈子可能就没什么机会了。”

“团队平均年龄32岁，有些人都有老年斑、抬头纹，头发也变白了。我们是如此过时和陈旧……我目前要闭关5年做一款单机游戏，这款单机游戏是否会流行，会不会被别人说是老古董，我已经管不了这么多了。”

2020年，那支惊世骇俗的预告片发布前一天，游戏科学发了一张海报，配文：曾经我如此苍老，如今才风华正茂。

而当下，《黑神话：悟空》，成为冯骥的现象级作品。

在巨大的市场前景之外，业界普遍关心的是，《黑神话：悟空》是否会成为中国文化出海的又一现象级产品？

但作为《黑神话：悟空》的制作人，冯骥认为这款游戏就像他的孩子，他比较抗拒炒作3A游戏的话题。

在他看来，行业对何为3A并没有统一的标准，他也不想让游戏被过高的期待所摧毁。

在《黑神话：悟空》官网上，有一段展现游戏画面的视频，在这段名为《＜黑神话：悟空＞UE5实机测试集锦》的视频中，大足石刻的千手观音、宝顶山西方净土变等造像逐一出现在了游戏画面里。

被誉为世界八大石窟之一的大足石刻，更是被团队放到了开场画面中，恢宏大气的大足石刻石窟造像，让不少网友发出惊叹。

《黑神话：悟空》里的所有古建筑模型，全部来自于团队遍访多个省区实地考察并在游戏中进行高度还原，使得这一主打中国传统文化主题的大型游戏有了民族生命力。

三、通往灵山的路，就在脚下

让你痛苦的不是远方的高山，而是鞋底的沙子，因为沙子是无穷无尽的。

但只要你想走到那座山，就必须忍受这样的过程。

只要你认清了这件事，就很好，因为踏上取经路远比抵达灵山更重要。

对于一件难而正确的事情，开始认真地做本身就是答案。

大多时候，我们都是把事情当作手段，当作我们达成其他目的的手段，过度执着于事情的结果。

我们能做的就是在现实允许的范围内做到最好，然后坦然接受它的真实样貌。

对于真正热爱的事情，事情本身就是目的，这才是正确的姿势。

拥有这样的态度，我们才有可能真正专注在事情本身，把事情做好。

抱怨的人总是觉得困难太多，好像自己面临的是世界上最大的困难一样。

可跨越事情过程中的曲折，你会意识到所有的困难、所有现实遭遇或许和你想象的并不一样，而这些，最终都能够成就你，让你变得与众不同。

其实，在《黑神话：悟空》立项之初，这一项目并不被外界看好，毕竟国内单机游戏市场一直都很狭窄，不少玩家宁愿在手游上大力氪金，也不愿意给主机和PC大作掏钱。

此外，还有很多关于性别和政治正确的争议，一时间在网络上吵得沸沸扬扬。

但这些争议都没有拦住游戏科学，这家公司有自己的天命。

“从一个没有的市场变成了全世界最大的单机游戏市场，这不可能一蹴而就，这件事情也不是一款游戏能去承载的，但是你应该追求最后能够跟他们并肩。”

回想当初首部预告片发布后，只有70多名员工的游戏科学一下子收到了十几万份简历。而时至今日，截至游戏发布时，公司的人数也没有超过150个人。

这家公司并未在高光之后迅速膨胀。

冯骥很清楚，只有当你做一个能打动自己事请的时候，它大概率也能打动跟你相似的人。

当下，可能每个人或多或少都面临着不同的问题，但重要的是认真做事，朝着自己想去的方向努力前行。

专注，近乎幸福；认真，便是救赎。

人生比游戏困难得多，别被那些虚张声势的妖王吓到。

因为小猴会成长，你也一样。

《黑神话：悟空》正式上线后，其完成度和质量还要接受最广泛玩家的考验。

但它另一个重要的意义在于，也许玩家们已经可以期待下一款国产3A大作了。

希望你我也如大圣，踏上取经路，修身又修心。

踏平坎坷成大道，斗罢艰险又出发。

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• 顶尖销售，不吹牛逼
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